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Adobe:2012年Q3谷歌点击付费价格同比下滑10%

2012年10月22日晚间消息,Adobe最新公布的第三季度互联网广告数据显示,谷歌广告业务正面临着移动和社交两个方面的挑战。

Adobe报告显示,搜索广告在美国、英国和德国稳定增长,但移动流量的增长将搜索开支转移到平板电脑和智能手机上,因此导致点击付费(CPC)价格下滑,尤其是谷歌。Adobe数据显示,第三季度谷歌CPC同比下滑10%。

报告指出,随着移动搜索流量的持续增长,移动操作系统的商业化转换率越来越重要。在这方面,谷歌面临一个挑战:苹果iOS商业化优势是谷歌Android的近两倍。另一个挑战在社交市场,Facebook的品牌参与度(brand engagement)同比增长了惊人的896%。

报告还显示,在所有的Facebook互动中(如Likes、评论、共享),移动用户占到了近1/4。表明了移动用户的发展壮大,当然,Facebook也面临着通过移动用户盈利的困扰。

Adobe预计,第四季度Facebook的品牌互动将继续强化,欧美的搜索开支将继续增长,涨幅预计将达到15%至20%。此外,移动流量也将稳步提升,其中约1/5的付费搜索点击将来自平板电脑或智能手机用户。

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