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奥维云网:2018年OTT电商消费趋势报告

根据奥维云网自有的大数据产品,和覆盖6个城市800样本的定量消费者调研,以及与智能电视用户进行一对一深度访问的结果,我们研究并整理撰写了《2018年OTT电商消费趋势报告》。该报告针对上述疑问进行了全面解答,下面让我们一起去看看报告中的主要发现吧~

发现一:网购热潮开始席卷家电市场,线上销量三年增长了18.4%发现二:家电类产品线上销量逐年走高与电商造节活动密不可分

发现三:各大电商的造节活动拉动智能电视的线上销量。其中,天猫“414酷喵家影节”期间产品总销量比平时翻三倍

发现四:阿里系电视高增长,开启终端竞争新局面

发现五:用户选择线下门店购物更看重其带来的参与感和体验感;选择线上电商购买认为网购省时、方便、有优惠

发现六:购买前消费者更关注技术和品牌两因素,而在真正的购买决策中,品牌的影响力下降,价格和内容丰富性的影响力上升

发现七:越年长、家庭人口数越多的消费者对“智能技术”的要求越高,其中年长人群对“语音交互“功能格外看重

发现八:“内容资源丰富度”成为消费者考量的重要标准之一,有93%以上的消费者在购买智能电视时会考虑其自带的内容资源

发现九:点播收看习惯的增加为会员付费打下良好基础。在18-24岁的年轻人群中,会员与内容的购买驱动力更为明显,他们对节目资源、专属内容等VIP权益的要求也更高

发现十:CIBN酷喵影视节目内容优质,在独播节目中,无论是电视剧还是综艺,均有着不俗的表现。

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