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MediaMind:2012年上半年视频广告报告

视频广告比banner广告和富媒体广告能产生更高的点击率,广告解决方案提供商MediaMind在9月提供的一份针对2012年上半年的报告中显示,符合VAST(Video Ad Serving Template)标准的视频广告的平均点击率为2.84%,符合VPAID(Video Player-Ad Interface Definition)标准的视频广告的平均点击率为1.63%。相比较之下,banner广告的点击率维持在0.1%,富媒体广告的点击率维持在0.22%。MediaMind在2012年8月的一项调查中出现了同样的结果:美国范围内banner广告的点击率为0.1%,移动平台的banner广告的点击率稍高一些为0.87%。
同时,最新的调查显示,包含视频内容的富媒体广告的点击率为0.26%,比不包含视频内容的点击率0.21%略高。
在VAST标准的视频广告和VPAID标准的视频广告的对比中,有分析指出,VAST广告更能够触发点击和带来互动; VPAID较少地关注于用户的直接响应,能够实现视频内的直接交互,这个过程并不一定需要鼠标的点击。用户可能会因为点击而被迫中断正在播放的视频,或者还会跳转到一个新的页面。
从全球的角度来看,9月份的一份最新报告中指出,VAST广告的点击率在过去5个季度内有了显著的提升,从2011年第一季度的0.77%上升到2012年第二季度的3.05%,峰值为出现在2012年第一季度的3.09%。
符合VPAID标准的视频广告的交互率比点击率要高
来自“视频无处不在:因为这就是用户想要的”的数据显示,符合VPAID标准的视频广告的交互率(定义为交互发生次数除以广告展示次数)为9.57%,在效果最理想的广告中,MediaMind观察到一些广告的互动率甚至超过了500%(即平均每次广告展示促发了5次以上的交互),为保证统计结果的有效性,统计样本中排除了互动率超过30%的情况。
考虑到VAST广告和VPAID广告规范的差异,点击率的偏低在与互动率的对比中得到了更好的解释。
VPAID广告拥有最高的视频广告播放完成率
关于视频广告播放完成率的分析显示,VPAID广告的完成率达到最高的68.14%,其次是VAST广告的66.21%,以及富媒体广告的57.87%。(该分析的样本将广告时间长度限定在10秒和30秒之间)。
2012年4月Vindico的一则报告表明,视频广告播放完成率是比视频广告点击率更有意义的一项指标。以2011年的30亿次视频广告展示统计为基础进行分析,该公司发现,进入过着陆页的用户中,有96%的用户在以往未点击的情况下已经看完过整个视频广告,只有4%的用户点击过。在付款页面的访问统计中,有98%的用户在不进行点击的情况下看完过整个视频广告。而到达着陆页的用户比例在这两个人群中都差不多
(数据来源:MediaMind的分析基于约4200个视频广告的在全球范围内的近3亿次广告展示,数据统计自2012年1月-6月。)
翻译:普通小博

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