2016年度中国招商加盟领域数据研究

如果你在知乎上面搜索为什么要创业，答案纵然是千姿百态五花八门，有人说赚钱改变生活状态；有人说创业带给自己的是挑战是自由；有人说创业能够满足创造欲；有人说这是一种人生态度；也有人说创业是实现经济自由的最佳途径。当然，这个问题因人而异。创业在今天已经不是什么了不得的事，给别人打工，不如自己创业，现在听起来就是这么简单。只要你有想法，只要你有行动力，就能够轻而易举的跨入创业者的队伍。因为这是一个自由创业的时代，这是一个全民创业的时代。

2016年，众多知名加盟连锁品牌敞开大门全面开启加盟模式，这也给整个2016年的招商加盟领域带来了一股全新的惊喜，柳暗花明又一村。

本报告针对2016年中国招商加盟领域进行分析，从行业趋势、品牌格局、创业投资群体特征分析、投资额度分析等多维度阐述，在制作的过程中，采用在线问卷调查，电话调查，邮件调查反馈，实地发放问答卷等辅助手段获取第一手资料。也参考了各行业的年度经济报告等资料，力求统计数据准确可靠。

根据中国加盟网数据研究院的数据显示，2016年全年的创业投资群体数量再新高，从近四年的数据来看（2013年-2016年），创业投资群体增长比例呈现逐年大幅上升趋势，四年增长率涨幅高达近12个百分比。

而从投资意向额来看，大额投资比例涨幅最高，说明人们关注投资项目的眼界在放宽，小额度投资比例持续均衡，但从招商加盟行业整体看，小本创业仍是创业投资群体首选。

在创业者性别比例中，男性创业者比例依旧高出女性创业者比例，从近三年的数据来看（2014年-2016年），男性创业者比例增幅明显。

在加盟行业的选择上，创业投资群体更多还是将目光锁定在餐饮、服装、教育、幼儿、零售等行业，这一数据也可以从2016年底举办的第九届中国品牌加盟投资博览会（时间：2016年12月17日、18日，地点：北京国家会议中心）现场得到印证。在博览会现场，餐饮和教育类的品牌展位大多是被围的水泄不通，现场咨询的人比比皆是，同样从现场的签约数据来看，成功签约的有超过60%的品牌是来自餐饮品牌和教育品牌。

根据中国加盟网数据研究院数据显示，2016年全年关注招商加盟领域的创业者，同比增长24个百分点，创近四年来历史新高。2016年，国家全面实施创新驱动发展战略、进一步推进大众创业万众创新，增强了全民参与创业的信心，因此2016年创业创新已经进入提质增效的新阶段。

根据中国加盟网数据研究院2016年的年度数据显示，全年度创业投资群体呈逐月递增式，高峰值出现在11月、12月，这一现象同往年相比，实属罕见，通常每年的创业投资群体高峰值出现在5月、6月、7月，因为这一时间段是大学生毕业季，就业问题是大学生毕业后首要面对的难题，因此很多大学生放弃就业选择创业，而加盟连锁作为最便捷的创业方式成为了大学毕业创业的优选途径。所以，这一时期的创业人群的增长峰值通常会出现， 相反，今年的创业投资群体涨幅小高峰出现在年底，最主要的原因是由于很多创业者抓住了节约创业成本的黄金期。从2016年的商业店铺租赁市场看，年底商务租赁市场出现了不同程度的新老更替，而按照商业店铺经营的规律来讲，都市、城镇的成熟商圈中， 11月和12月两个月空置率达到最低时期，这样很多具有商业价值的铺面会空闲，所以这个时期也就成为了创业者计划开店选项目最为集中的时期。此外，据中国加盟网数据研究院分析师小果介绍，年底创业投资群体的突然增多的另一个原因， 以12月为例，作为年前的最后一个月，12月是客源最为集中的时期， 加上随之而来的节假日，都会刺激市场带来可观的收益。

根据中国加盟网数据研究院数据显示，2016年创业人数增长迅速，创业投资群体呈年轻化趋势。2016年创业投资群体平均年龄为28.9岁，而在2010年，这一数字为38.2岁。26岁~35岁的创业投资群体占比超过六成，为创业人数最多的群体，而在2014年之前，35岁~40岁创业投资群体为创业人数最多的群体。

据中国加盟网数据研究院分析师小果介绍，创业的最佳年龄一般在25岁到30岁之间。这段时期的年轻人，他们创新思维最为活跃，同时也是创造欲最旺盛的高峰期。在全民创业的时代， “经验”已经不重要，重要的是“创新精神”，而人最有创新精神的时间则是出现在29岁以前，这也是为什么创业群体越发的趋于年轻化的根本原因。

2、创业投资群体性别、学历分析

调研结论：男性创业者比例高于女性，高学历创业者比例快速增长。

根据中国加盟网数据研究院的数据显示，在创业者男女比例上，男性创业者依旧占据主导地位，相当于女性创业者的二倍之多。从去年的数据看，男性创业者人数明显增加，呈现近三年来最高值，而女性创业者人数在有锐减的态势。

从以上数据我们不难看出，对于女性创业，我们又回到了老生常谈的问题，女性通常趋向于保守，而创业风险大，女性创业者甚少为创业冒如此大风险。此外，女性创业意味着要克服比男性更多的困难，比如来自家庭的压力，社会的压力。

根据中国加盟网数据研究院数据显示，2016年，在创业投资群体的学历调查分析中得出，本科科学历占32.14%，中专及大专学历占据28.82%，硕士及硕士以上学历人群占22.38%，高中学历人群占18.88%。与去年同期相比，高学历的创业投资群体出现了高速增长，总比例超过半成。

另据中国加盟网数据研究院针对2016年大学生创业现状调研发现，约有超过四分之三的本科毕业生对创业满怀期待，既羡慕创业者的勇敢和成就，也希望有这样的机会成就自我。高学历的创业投资群体对于创业的理解，一方面可以更多地将自己的理念充分应用到创业过程中，享受过程并展现个人价值；另一方面，国家出台的众多创业优惠政策也让创业变得更加容易。

3、创业投资群体地域、城市分布分析

调研结论：东部沿海省区创业者活跃度更为密集；三四线城市成为创业者创业的主战场。

根据中国加盟网数据研究院的数据显示，2016年创业投资群体全国分布大致可分为三大创业集团，东部沿海省区是大众创业的第一集团，大部分中部地区及北部地区为第二集团，西部地区为第三集团。

从上述图中我们不难发现，广东、山东、江苏三大省创业投资群体分布最为密集，与往年同期数据相比无明显变化。具体数据为广东省创业投资群体占总比例的8.72%，山东省创业投资群体占8.44%，排在第三的江苏创业投资群体占7.73%。

从以上数据可以看出，由于经济发展、市场发育、产业基础、投资环境、创业机遇等不同，中国的创业投资群体分布与“中国经济版图”大致吻合，都属于“东高西低”态势。

据中国加盟网数据研究院分析师小果分析介绍，2016年中国创业投资群体分布东部地区各个省排名相对稳定，但是2016年东部地区相对于中部和北部的领先优势较2015年来说在缩小，中部、北部地区作为典型的内陆地区，对外开放相对滞后，但是其自然资源丰富，创业服务到位，预计中部、北部地区的创业发展将会有一个全新的未来。而西部地区创业发展整体偏弱，投入产出较低是制约该地区创业投资群体较小的原因之一。

根据中国加盟网数据研究院调查显示，三四线城市的创业热情要高于一二线城市，这主要是因为三四线城市的创业者对传统行业更为熟稔，而且市场竞争相对于一二线城市并不激烈。此外，三四线城市的多数创业者想通过创业来改变现有的生存状态。

根据中国加盟网数据研究院数据显示，2016年，创业投资群体意向投资额集中在1-20万元之间。具体比例为1-10万元的占29.20%，10-20万元的占22.96%，20-50万元的占15.06%，50-100万元的占11.41%，100万元以上的占21.37%。通过数据显示，创业投资群体以选择中小本创业项目为主，中小创业项目其优点在于投资成本低，风险相对较弱，同时可操作性强。值得一提的是，创业投资群体意向投资额100万以上的比例上升幅度相对较大，与去年同期相比增长了近60个百分点，从这一数据来看，足以说明人们对于创业投资的眼界在放宽。由于大额投资项目多集中于优秀的品牌项目，他们拥有成功的运营模式和成熟的管理经验，而且能恰到好处的把握市场方向，所以这也是2016年大额投资项目深受青睐的原因之一。

根据中国加盟网数据研究院的数据显示，2016年在创业投资群体意向行业中，排在前三位的分别是餐饮行业、零售行业、服装行业。餐饮行业继续领跑创业者创业投资首选行业，其所占比例为10.94%。民以食为天，餐饮业仍是在2016年最被看好的大众化创业行业，还有一个受大众创业者欢迎的原因则是餐饮业投资门槛较低。据中国加盟网数据研究院分析师小果分析介绍，现阶段餐饮行业被创业群体视为最具潜力的投资行业，尤其以快餐店、休闲饮品店以及特色小吃店最受欢迎。

排在第二的意向投资行业是零售行业，占总比例的6.96%，与去年同期相比涨幅明显。零售行业在2016年的招商加盟领域曝光率极高，尤其以便利店最为突出，目前上海、北京和深圳等少数发达都市中服务多元化的便利店行业已迅速崛起，甚至一些便利店日营业额已达万元以上。中国加盟网数据研究院分析师小果预测，从种种迹象表明，服务多元化的便利店将是中国大多数地区下一阶段零售业发展的重心。

排在第三的意向投资行业是服装行业，占总比例的6.50%。服装作为人们最基本的穿着需要，是每个人生活中必不可少的物品，因此服装行业是一个能引导消费者消费趋向的行业。而在服装行业的业态中，男装和童装的受欢迎度偏高。

1、2016年最受创业者关注排行榜

调研结论：饮品加盟品牌更受创业者欢迎。

根据中国加盟网数据研究院的数据调研显示，2016年度中国加盟网最受创业者关注的十大加盟品牌分别为奉茶、常青麦香园、学而思教育、北大荒绿色食品、1号钱庄、企易+、Royaltea皇茶、鲜饮空间饮品、西瓜王子童装、东时便当。从以上的十大上榜加盟品牌我们不难看出，餐饮行业占据半壁江山，而饮品项目占据三席，足以见得餐饮行业项目受创业者的欢迎程度。唯一服装行业的上榜品牌来自童装品牌西瓜王子，其以投资成本小等优势脱颖而出。上榜品牌零售行业代表北大荒绿色食品，以地方产品为特色，能够满足中高端市场消费需求，同时，北大荒品牌拥有多种加盟模式，标准店、旗舰店、渠道商、社区店等经营模式可供创业者灵活选择。

根据中国加盟网数据研究院的调研结果显示，移动互联网正逐渐成为创业者投资选项目的主要渠道。在上半年的数据统计中，移动互联网赶超PC网络的趋势就已逐步呈现开来，而在下半年中，通过移动互联网方式寻找创业项目已成为最受创业欢迎的渠道选择方式，手机找项目简单便捷。而展会渠道作为线下找项目的最佳渠道之一，同样深受创业者喜爱，展会渠道唯一的优势是创业者与品牌见可以面对面来直击品牌的投资价值。

四、创业者调查

说明：中国加盟网数据研究院通过中国加盟网（//www.jmw.com.cn/）用户运营中心对500名用户的随机调研形成以下数据，并进行分析最终得出结论。

据中国加盟网数据研究院的调查显示， 55.53%的人正在寻找加盟项目想创业，但不知该从何入手，31.87%的人选择先咨询观望，积累经验再创业， 12.6%的人已经加盟过某品牌，想二次创业加盟。在对于创业最大障碍的调查中，资金受限成为创业者创业的第一障碍因素，其他困扰因素依次排序为：没有合适的创业项目、不了解创业方面的政策、没有管理、营销等方面的专业知识、面对风险心理承受能力不足、没有好的团队等等。

调研结论：创业者倾向于启动资金少、容易开业且风险相对较低的行业。

作为创业的目标， 45.9%的人选择启动资金少、容易开业且风险相对较低的行业；29.1%的人想在自己感兴趣的领域创业；17.6%的人选择与自身专业相结合的领域；7.4%的人愿意往当今热门的方向发展（如互联网等科技行业）。

调研结论：根据中国加盟网数据研究院数据调研显示，创业者出色的沟通及交际能力是创业的首要素质，自身能力对创业成败最重要

创业者应具备的素质依次排序为：出色的沟通及交际能力、强烈的挑战精神、良好的社会关系、优秀的管理及领导艺术、较好的专业知识。并且自身的实际能力是创业者创业成败的关键。调查结果依次排序为：实际能力、资金条件、社会关系、创业项目、政策环境、创业团队、专业知识。

2016年带给人们一个共同的感受就是创业的氛围前所未有，无论是社会氛围、创业环境还是国家各种扶持政策都在2016年产生成效并趋于成熟，所以，选择创业的人群极速上升。预计2017年，创业人群仍将会有大幅增长的空间。

创业让优秀的人不会被埋没，也让有理想的人更有机会实现自身梦想。我们何不抓住这次时代赋予我们的创业机会，给自己赢得投资，来个底翻盘呢？