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在过去的十年里，网络社交媒体获得了巨大的发展，它甚至开始影响人们的社会活动。
Facebook曾推出一项“彩虹”活动，用户只要点选活动网址，就能一键将自己的大头贴套上彩虹色，以示对同性婚姻法案通过的支持。约2600万Facebook用户参与了这个活动。
斯坦福大学对80万参与彩虹活动的Facebook用户进行了一项调查，希望借此了解具有不同人口统计属性的Facebook用户心理上有哪些差异。
调查发现：
开放和神经质等人格特征与参与“彩虹活动”的可能性之间有积极的联系，但是，责任心越强的用户越不大可能参与这项活动；
年龄方面，参与“彩虹活动”的Facebook用户以20到30岁的成年人为主；
性比方面，参与“彩虹活动”的Facebook用户更多的是女性；
而且，参与“彩虹活动”的Facebook用户中无信仰者和民主主义者居多；
调查还发现，身边的朋友参与网络互动能影响Facebook用户也参与其中。
而且，研究人员发现Facebook用户的个人兴趣和喜欢参与的活动是预测参与某个项目的最佳指标。
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