3季度Netflix营收和利润双丰收，超越市场预期
Netflix近期公布了第三季度财报，财报显示，Netflix第三季度营收为22.90亿美元，高于去年同期的17.38亿美元；净利润为5150万美元，比去年同期的2940万美元增长75%。Netflix第三季度营收和每股收益均超出华尔街分析师此前预期。
图：Netflix财报数据比较
来源：Netflix财报，199IT制图。%为占营收的比
用户增长强劲，爆品内容带动美国和国际市场用户超乎预期增长
新增用户数比预期中高出50%，《怪奇物语》等自制剧吸引了国际用户，并推动美国用户数继续增长。美国用户同比增长10.4%至4648万人，国际用户同比增长53.6%至3680万人。
图：付费会员变化
来源：Netflix财报，199IT制图
受此消息影响，Netflix股价在美国股市的盘后交易中大涨20%。
美国市场日趋饱和，国际市场是增长关键
根据ASEC的数据，2014年美国家庭数大概1.23亿，Netflix的家庭渗透率已经达到38%，加上亚马逊和Hulu，YouTube等会员服务的冲击，Netflix要继续增长美国市场的阻力可想而知。
在美国市场增长放缓的情况下，Netflix很早布局了国际化，现在以22种语言向全球多个国家提供内容节目，而YouTube有50多种语言并覆盖更多的国家。显然国际市场是一片星辰大海，大有可为。
Netflix海外市场取得一定暂获，无论是会员，营收增速还是占比看，截止到三季度，Netflix海外营收占比已经提升至40%，会员占比则已经达到44%。
图：美国和海外市场营收占比走势
来源：财报，199IT制图
显然在海外市场，得益于欧美强势文化的推动Netflix可以取得先期成绩，但随着本地市场视频服务巨头的觉醒，Netflix能否做好本地市场工作并不好说。君不见大陆早些年，香港片和剧横行天下，现在则大半已经销声匿迹了。视频服务能否完美做好国际市场，Netflix仍然有待观察。
内容投入仍然很大，成功只是暂时
预计Netflix今年的内容成本约为50亿美元，明年将达到60亿美元。一旦内容投入消减，或遇到其他巨头在内容上大肆碾压，或者内容投资失败，Netflix能否维持会员规模并不好说。视频服务拼的是资本和内容的游戏，率先建立资本和用户壁垒则显得非常关键，显然Netflix走在了前面，除非有巨头愿意投入巨资跟他一较高低。
更多阅读：
