从苹果最新披露的财报看，iPhone6系列疲态已显，未来一年关键看iPhone7系列的表现；内容服务营收的大丰收显示苹果已经是一家不小的互联网公司。苹果表遭遇困难，市场在渴望苹果哪天发大招。
苹果4Q16财报，公司称一切尽在掌握
苹果发布了截至到2016年9月的财报，净营收达到468.5亿美元，同比下降9%，运营利润为117.6亿元，同比下降20%，稀释后每股盈利为1.67美元，同比去年的1.96美元下降15%，，略高于此前分析师1.66美元预期，也位于公司上季度指引的高点。尽管市场给出了较冷淡的反应，但公司表示交付了一份较好的业绩，情绪稳定。
公司下季度的指引业绩为77亿美元（76~78亿美元），倘若公司可以实现这个业绩，意味着在下一个季度公司营收同比增速将介于0%~3%之间。
图：公司季度营收及预估
来源：苹果公司财报，199IT制图
2015年iPhone6/Plus表现太好，青黄不接让Q4业绩有点失色
苹果在2014年第四季度发布的iPhone6和Plus中首度引入大屏手机，受到市场广泛欢迎。从数据上看确实也是表现优异。随着新发布的6和6s系列手机快速占领市场，2016年苹果的整体业绩就显得相较2015年平淡。新近推出的iPhone7系列手机功能上有不少亮点，市场反响不错，但却面临供不应的问题。
图：苹果分业务销售额变化
来源：苹果财报，199It制图
大中华区销售额下降是个问题，越来越多的人用OPPO+VIVO
同比来看，4Q16大中华区销售额下降最为显著，从下面图表的数据可以看出，大中华区占了4季度销售额减少份额的80%。
来源：公司财报，199IT制图
4季度中国市场表现不佳与该地区激烈的手机市场竞争环境不无关系。苹果在该地区除了需要面对宿敌三星的竞争，还面临着强敌华为，OPPO，VIVO，以及小米，甚至乐视等选手的竞争。从Conterpoint的数据看，在中国市场苹果手机销售份额一路下滑，从一季度的39.3%已经下滑至33.2%。而Oppo+Vivo这两大品牌份额则不断上升。
图：2016年1-3季度中国手机销售市场份额
来源：//www.199it.com/archives/530123.html
服务销售收入是亮点，收入占比提升至13%
4Q16，苹果的服务营收达到63亿美元，同比增长24%，占公司整体收入的比重提升至24%。苹果的服务营收主要来自应用商店内容产品的销售分成，以及自己内容产品的用户付费订阅收入。在中国硬件免费，内容和服务收费曾经被互联网手机厂商炒作一番。但对于苹果这般优秀的企业而言，两手都在抓，两手都很硬，可谓硬件和内容双丰收。显然苹果63亿美元的营收，已经足以和Facebook的营收相媲美，2季度Facebook的营收也不过64.39亿美元。从规模上看，苹果已经是非常成功的互联网公司。
展望未来：短期看iPhone7，长期看下一个Big Thing
Mac产品线已经基本老化，iPad也已经出现疲态，在微软surface平板电脑的冲击下，很难期待苹果Macbook和iPad能有多大起色。
显然iPhone仍将是未来1-2年苹果的当家花旦，2017年财报的表现的全取决于iPhone7的销售表现。从我们了解到的果粉们对iPhone7的反馈来看，iPhone7还是相当有希望帮助苹果重整雄风的。
智能手表曾经被寄予厚望，但目前看来智能手表却不免鸡肋，尽管它对传统钟表工业尤其是名表业带来了巨大的冲击，但苹果表天然的续航，交互和B格缺陷，很难期待在短期内能有大成。
图：苹果营收构成比较
来源：公司财报，199IT制图
那么苹果的下一个Big Thing是什么？是智能电视，还是汽车，抑或是AR/VR？We dont know yeah！期待苹果能够重新带给我们惊喜。
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