199IT原创编译
Kenshoo 2016年第一季度网络广告快照强调了移动、购物和新社交广告对付费社交和搜索广告的影响。社交广告支出季度增幅8%,年增幅86%,主要受到Facebook动态产品广告等新广告类型的推动,另外,Instagram广告库存增长也是动力之一。付费搜索广告年增幅13%,受到移动广告支出增长(年增幅77%)和产品广告(年增幅98%)的推动。手机和平板成为付费搜索和社交广告点击量的主要贡献者,分别占付费搜索广告和社交广告点击量的52%和71%。
主要发现:
- 社交广告支出季度增幅9%,年增幅86%;
- 社交广告展现量季度增幅14%,年增幅6%;
- 社交广告点击量季度增幅19%,年增幅54%;
- 社交广告点击率季度增幅4%,年增幅45%;
- 社交广告CPC(每次点击成本)季度降幅8%,年增幅20%;
- 社交广告CPM(每前次展现成本)季度降幅4%,年增幅75%。
- 付费搜索广告支出季度降幅6%,年增幅13%;
- 付费搜索广告展现量季度降幅5%,年增幅31%;
- 付费搜索广告点击量季度降幅6%,年增幅36%;
- 付费搜索广告点击率季度降幅1%,年增幅4%;
- 付费搜索广告CPC季度增幅1%,年降幅17%。
199IT.com原创编译自:Kenshoo 非授权请勿转载
更多阅读: