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GWI最新发布了2016年第一季度广告拦截调查。对隐私的担忧成为网民使用广告拦截技术的主要动力。尽管广告拦截软件用户平均来看比一般网民更担心隐私和数据泄漏，但是，只有3/10的用户正在拦截广告是出于对隐私的担忧。而且，只有1/4的广告拦截用户是因为不喜欢个性化广告。并不是因为对隐私的担忧不重要，而是有更大的动力促使网民接收广告。
事实上，最重要的发现是，无论年龄、性别还是收入、国籍，使用广告拦截技术是因为网友认为很多广告很烦人或不相关；或者是因为网络广告太多。业内可能会强调免费内容作为收看广告的奖励，但是除非能够控制广告的质量和数量，优化消费体验，网民对广告拦截技术的态度不会轻易改变。
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