2016年2月，电视广告花费同比下降6%，资源量同比下降4%。各级频道中，除中央台广告花费同比呈现3%的增幅之外，省级卫视、省级地面台以及其他电视频道广告花费都呈现不同程度的降幅。省级卫视的同比花费降幅达到9%，一改前几个月增长趋势。
报纸2月广告花费以及资源量都跌破50%，形式更加严峻。前五支柱行业中，商业及服务性行业、房地产/建筑工程行业以及邮电通讯行业广告投放分别下降56%、52%和63%。
2月份，电台广告花费同比微涨1%，资源量同比下降17%。投放量最大的前五行业中，金融业和邮电通讯行业继续保持增幅并且相比上个月都上升一名。商业及服务性行业呈现1%的降幅，但仍旧排在投放榜单第一位。
传统户外广告2月份的资源量同比减少13%，广告花费同比下降7%。投放量最大的前五行业中，邮电通讯行业依旧以43%的增幅领跑投放前五行业榜单。
食品行业2月份广告投放同比下降22%，春节前期的食品采购热潮渐渐褪去，食品广告的投放力度开始减弱。主要的降幅来自于投放量较大的品类即保健食品同比下降8%，零食糖果同比下降33%。不过，食品行业在电视广告的总投放量依旧占据电视广告投放榜单首位。
商业及服务性行业在2月媒体投放榜单表现突出。其在报纸、电台以及户外的投放量均处在前三位。
邮电通讯行业连续两个月排在传统户外广告投放榜单首位，并且同比增幅都在40%以上。同时，邮电通讯行业在电台媒体的广告投放也有29%的增长，相比上月上升一位排在电台广告投放前五行业第三名。
新春佳节是广告主最关注的节日之一，不少品牌都借春节假期来造势，推广品牌。
伊利在2月传统媒体花费榜单较为活跃，电视媒体的投放同比增幅达到80%，传统户外的广告投放量同比上涨156%，跻身传统户外广告投放品牌榜第三名。伊利在2月投放的广告大多是旗下每益添产品与春节档热映电影《功夫熊猫》携手拍摄的广告片，结合了时下最热门的电影在春节假期轰炸式投放广告，有助于广告效果的提升。
同样受到春节气息感染的还有麦当劳，此前麦当劳经常在传统户外榜单出现，而2月份麦当劳在电视媒体的广告投放同比增长明显，达到273%。除了北京、深圳、湖北、湖南、江苏、上海这几个强势卫视频道之外，麦当劳也在其他省级地面频道投放大量广告，大致覆盖了12个省市的119个频道。而从广告创意上看，每年春节都会有的限定产品“年年有利堡”投放量最大。
上个月已经提到的通信品牌在2月份的投放量依旧较大。中国移动通信领跑中国联通、中国电信在电台媒体投放大量广告，三家通信服务商包揽电台媒体2月投放榜单前三位。与上月相比，中国移动通信的投放趋势变化不大，中国联通与中国电信在电台媒体的投放增幅较上月明显一些，而在传统户外的投放量没有排在前十榜单中。
还有两个银行品牌在2月份的品牌榜单较为明显，中国银行与中国工商银行在2月份大量投放关于各自信用卡Apple Pay服务的广告。在Apple Pay刚刚进入中国之际，就推出信用卡Apple Pay服务广告，使品牌形象更加专业与安全。
数据背景说明
1. 广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣
2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00
3. 媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外
4. 数据均以2015年监测范围为基准
更多阅读：
