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Eloqua:研究显示Pinterest与Twitter相比其发送的推介流量是后者的两倍

据Eloqua组织的最新研究显示,Pinterest与Twitter相比,其发送的推介流量是后者的两倍,尽管Pinterest的用户数量只有后者的7%。研究还指出,尽管Pinterest是Facebook网站用户人数的1%,但其提供的推介流量与Facebook相当。

  研究认为,Pinterest将是未来网络市场的宠儿,至少从推介流量。当然,Pinterest何时能实现赢利,人们需要耐心等待。

推介流量高是否意味着用户会在Pinterest上做品牌广告?JB公关公司的Jasmin Bina表示,“推介流量高并不意味着价值高,关键要看推介流量的质量如何。但从目前情况看,Pinterest仍处于优势,因为它拥有品牌所希望的的大量忠实用户。”

或许,更为重要的是,Pinterest不是Twitter或是Facebook。这名分析师称,“Pinterest是非主流的,它与新闻或是社交无关。在Twitter和Facebook平台,有太多的东西与产品或服务无关,而Pinterest拥有的用户只是共享他们喜欢的东西,并以某种方式进行交易。”

DSWP网站服务的Cathy Tibbles称,这种模式的业务可能会给Pinterest带来利益。她指出,自公司在网站设计战略中实施Pinterest计划以来,在推介流量中食品相关客户由过去的20%提高到80%。“但目前我们还不能评估因此带来的销售增长情况。”

社交媒体咨询师Ari Herzog称,推介流量高是一个现象,尽管高流量不可能直接转换为销售量,“人们为何寻找推介流量?本质上是追求口碑相传,知晓是一种强大的需求。当然,适合于Pinterest的模式并不一定适合于其它网站。”

她指出,网站推介流量是否成功,关键取决于登陆网站的表现如何。如果用户只是扫描和点击离开,则推介流量就没有价值。

目前,有一些企业在关注Pinterest用户的特性,因为这些特性鼓励用户花费时间和资源开发Pinterest平台。Wayfair,是一家在线家用商品商店,正在借鉴Pinterest的某些做法。据该公司称,Pinterest推介流量形成的订单要高于企业网站整体订单的65%。

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