CHAT：2015年下半年度中国酒店市场景气调查

调查显示，有将近44%的受访者预测，与去年下半年相比，2015年同期的住宿率有望变得更好，而超过31%的受访酒店则表示这两年下半年的住宿率应该相差不大。剩下25%的受访者则比较悲观，认为今年的住宿率同比去年会下滑。

谈到平均房价，受访者普遍都流露出了悲观的情绪。43%的酒店业者预测平均房价可能会更差，这与之前对住宿率的预期正好相反。而34%的受访者则稍微平静一些，认为去年和今年的状态应该会相差无几。值得注意的是，23%的受访者对于平均房价的预期比较乐观，仅有1%的酒店认为今年下半年的平均房价同比去年会有大幅增长。

在这项指数的调查中，很有趣的是持积极态度与消极态度的受访者比例相差不大，近39%的酒店业者认为2015年下半年总收入相比去年同期有望实现增长，而超过37%的受访者也认为总收入是会下降的。余下的24%的受访酒店则持观望态度，认为两年同期的总收入应该会基本持平。

为了进一步分析，我们再次使用业绩平均景气指数来反映市场对于2015下半年的业绩预期和去年同期预期的偏差。不难发现，除华东地区比较乐观以外，其他地区对下半年的市场业绩都表现的比较保守和悲观，其中西南（-16）及东北（-23）地区的态度最为消极。

超过61%的受访酒店业者表示，与2014年同期相比，2015年下半年所在酒店的住宿率将有所增长，而且有超过55%的酒店业者认为最高涨幅有望达到10%，可见受访者们普遍对自己酒店的住宿率很有信心。但是，也有约32%的受访酒店预测住宿率可能会下降，这个也是不容忽视的。

和前文对整体市场的预期一样，各酒店对今年下半年平均房价的预期依旧很悲观。超过47%的受访者表示所在酒店下半年的平均房价将有所下滑，而且有近9%的人都认为下降的比例会超过10%。与之相对，仅有约38%的酒店管理者预测平均房价较去年同期将有所增长，与住宿率的普遍乐观相比，各酒店对于平均房价的业绩表现有些底气不足。

最后来到总收入的业绩预期，与上文平均房价相比，稍显乐观。超过半数的酒店业者认为，2015年下半年其所在酒店的总收入将有所增长，其中，20%的酒店预计增幅将超过5%。但是，依然有39%的受访者认为其总收入会比去年同期有所下降。余下10%的受访酒店业者则表示总收入有望与去年同期持平。