CTR近日发布了2012年第一季度中国传统媒体广告花费的数据图表报告。报告显示，中国市场传统媒体刊例广告在第一季度同比增长仅为1.4 %，创近五年来的新低。
广告花费——媒体
第一季度，电视媒体广告刊例花费增幅仅为1.9%，较去年同期增长17%大幅回落，广告资源量跌幅达12%。与去年相比，中央台的广告时长明显缩减，刊例花费降幅0.2%；省级卫视广告时长缩减幅度最大达到14.8%，但广告价格涨幅高于中央台，使其刊例花费实现了1.9%的同比增长。
第一季度，电台媒体同期增长9.9%，较去年同期增长39%大幅回落，广告资源量同比缩减13%。
第一季度，报纸媒体同期跌幅达6.3%，广告资源量同比缩减18%。邮电通讯业进入报纸广告投放TOP5榜单，个人用品行业增幅最快。
第一季度，传统户外媒体同期增长2.5%，广告资源量同比增长2%。地铁轻轨广告投放同比增长18.8%。邮电通讯行业在传统户外广告也表现得后劲十足。
第一季度，新媒体表现振奋，公交移动电视广告增长26%，商务楼宇刊例广告增长35%。
广告花费——行业
第一季度，化妆品/浴室用品、食品、药品等行业广告投放量基本与去年同期持平，而交通、房地产、家用电器等行业的下滑也拉低了市场总体的增长。酒精类饮品行业作为增长最快的前五大行业之一，增幅达14.7%，整体增长贡献率为0.8%。
广告花费——品牌
第一季度，欧莱雅在传统媒体广告市场份额增幅达47.9%，逐渐追上宝洁，成为广告花费第一的品牌；美宝莲广告投放额增幅高达202.6%；基于成本压力和竞争激烈等因素，肯德基和麦当劳均呈下滑态势，分别为5.8%和5.6%。
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