WTCF：2014-2015年中国公民出境旅游消费市场调查

中国是当今世界上最大的出境旅游市场和消费国。2015年9月7日发布的调查报告显示，在2014年，中国总计1.09亿人次的出境游客中，女性比例较之男性高17个百分点。80后最爱出境游，占比接近45%。

这是世界旅游城市联合会(WTCF)9月7日推出的《中国公民出境(城市)旅游消费市场调查报告(2014-2015)》所显示的内容。

世界旅游城市联合会由北京倡导发起，目前有151个会员单位，包含柏林、洛杉矶、罗马等众多世界著名旅游城市，以及民航、旅游相关企业、媒体等。

调查显示，中国是当前世界最大的出境旅游市场和最大的消费国。2014年，中国出境游客人数达到1.09亿人次，同比增长11%，在国际游客中的比重达到9.58%。中国出境旅游消费总额达到1650亿美元，同比增长28%，出境旅游消费在国际旅游收入中的比重达到11%。

从性别上看，中国女性出境游客占58.5%，比男性的41.5%高出17个百分点。

按年龄划分，中国出境游客中，占比最大的是80后，比例高达44.89%；70后屈居其次，占25.72%。90后的出境游客比例为11.39%，甚至超过60后的9.97%、50后的8.04%。

分析认为，80后、70后成为中国出境游客的主体，占比超过7成，主要原因是这部分人群学历较高，多数已婚并有未成年子女，带领未成年孩子出境旅游以开拓视野、陪同父母出境旅游以享天伦之乐的特征，在2015年度的调查中更为明显。

在2014-15年的调查中，已婚且有子女的出境游客占比达到71.68%，而在2013-14年调查中，这部分游客的占比只有64.64%，增加了7个百分点。其中已婚有未成年孩子的中国出境游客是大多数，占比高达63.77%，比2013-14年时增加了4.52个百分点；新年度调查中，占比同样增长的，是已婚有成年孩子的游客，2014-15年的比例是7.91%，而2013-14年的比例是5.39%。

与之相应的，单身或已婚没有孩子的出境游客比例，在2014-15年有所下降，其中单身出境游客占比，由2013-14年的20.06%，下降到2014-15年的15.56%，减少了4.5个百分点；已婚没有孩子的游客占比，从15.30%下降到12.66%，减少了2.64个百分点。

调查报告称，过去一年，选择短线旅游的中国出境游客，年龄较小，80后、90后占比超过六成；多为单身、已婚没有小孩或有10岁以下孩子；收入低于整体水平，家庭平均月收入为18233元，个人平均月收入为9531元。

他们最钟爱的十大短线游城市，全部位于东亚和东南亚，其中日本占5席：东京、大阪、名古屋、神户、奈良；韩国占3席：首尔、济州岛、仁川；其次是曼谷、新加坡。调查显示，改善签证政策，包括降低门槛、简化程序、缩短审批时间，是中国出境游客最为期望的。而购物则是境外旅游的必选项目。

前往日韩城市的游客，更多选择免税品店和大型商场，主要购买化妆品；前往东南亚城市的游客更多选择特色小店；前往欧美城市的游客更多选择品牌专营店、折扣店及奥特莱斯，更多是购买奢侈品。