大家可能对很多推广案例习以为常了,例如校园推广,无非就是搞几场有意思的活动、宿舍楼派单、送点小礼品吸引学生党的注意力。又或者是面向社会大众的推广,例如外卖网站,主要就是依靠线下派单、有噱头的促销活动等。依据面向的人群特点不同,做出符合他们心理预期的动作,通常都能取得不错的效果。在这一点上,越细分的人群做定向推广理论上是越容易的,想想学生党们,大致都是23岁以下、有个性、爱群聚,特征还是挺多的。
1,让海报无处不在
“知道”这一步不难,简单粗暴地刷墙贴海报自不必说,如何设计出吸引人眼球的文案和版面还是挺考验工夫的,同时让他们生活的地方各个角落都能见到我们的广告。
2,资料分发,上门拜访
“了解”需要我们主动去介绍,大户们对于外来新鲜事物天然保持警惕,我们则需要通过各类宣传资料分发、上门拜访等方式,给他们耐心讲解网购农资的好处、我们平台的优势,进行前期的用户教育,在这一点上,我们团队深入到大户群体中交流得到第一手反馈,非常有利于后续工作的开展;
3,线下网购
如何“接近”,我们是依靠开展线下网购会来进行的,借鉴了传统的农资订货会形式但又有创新,让他们在现场直接了解网站、合作厂家,并享受下单福利,这种形式非常受欢迎,我们6月份在江西的活动就当场成交了100万。
一方面自己产品本身要过硬,另一方面服务要跟上,软硬两手让用户觉得自己赚了。不管下单购买的是大户本人抑或是其他方式,农资作为农业生产的重要环节,购买渠道没得到大户们的认可都是白搭。
因此,指引大户们到我们的平台体验,让他们亲自了解网购是关键。针对这个问题,我们首创了农资网购体验流程,大户们可以在网购会现场的体验区登录我们网站,如果模拟下单成功我们给予奖品作为鼓励。如此一来,他们对网站有了一定的了解和好感,只要后期配送及服务不出问题,这批用户基本不会轻易转移到其他平台。
与其和他们大谈互联网新模式说得他们一头雾水,倒不如拿出实惠和便利,最大程度傻瓜式操作,最大限度降价放利。
我相信,无论你是估值几个亿的大公司,还是精锐的互联网新军,最终都得为农业的改变做出自己的价值,才能长久地留在用户心中。
来自:姑婆那些事儿
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