2015年第一季度全球付费电视用户超过9亿户，普及率达48%。预计未来五年内付费电视市场将稳步增长，新兴市场将成为主要驱动力。
ABI Research副总裁兼核心预测业务部主管Jake Saunders评论道：“据ABI Research最新付费电视市场数据显示，2017年全球一半家庭将访问付费电视服务，用户规模达10亿户。”
随着OTT等其他可替代性平台的加入，付费电视服务供应商面临的竞争日益激烈，多个市场跨平台的每户平均收入（ARPU）持续下降。为抗衡OTT服务运营商，许多运营商增添了OTT、多屏服务以及点播服务。这些服务有助于增加付费电视运营商的额外收入，维护用户的忠诚度。
北美和西欧等成熟市场的竞争较为激烈，在这些市场，付费电视的家庭普及率高达60%-80%。但未来几年这些市场的增长率则较低。随着亚太地区宽带基础设施的加速发展，OTT运营商开始瞄准亚太市场。
Netflix 于2015年3月登陆澳大利亚和新西兰，并可能到2015年底在日本推出服务。新加坡电信Singtel正在开发OTT平台HOOQ，将面向菲律宾和亚太其他市场提供服务。尽管此OTT服务在亚太地区普及可能尚需一段时间，但是它很可能加剧该地区付费电视市场的竞争。
行业分析师Khin Sandi Lynn表示：“2020年全球付费电视市场用户有望达到11亿，服务收入将达到3075亿美元。未来几年亚太付费电视市场增速可能快于其他地区。ABI Research预计，2020年亚太付费电视市场年均复合增长率将达5%，营收将达794亿美元。”
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