MM总研：2014年上半年日本手机市场数据

2014年10月30日MM总研针对2014年上半年日本市场包括智能手机与功能机在内的手机总出货量进行了数据调查，结果发现与2013年同期相比手机总出货量下降了4.1%，为1578万部，而这一数字也创下了2000年至今手机出货量统计调查的历史新低。其中智能手机出货量为1050万部，占手机总出货量的66.5%，略显尴尬的是这个百分比数字也同样比2013年同期有所下降。

日本媒体itmedia认为，日本市场手机总出货量下滑的原因可以分为三点。首先是2013年下半年各运营商推出的各种促销奖励措施，使得不少原本计划2014年换机的用户将自己的换机计划提前到了2013年下半年，因此直接影响到了2014年的手机出货量；另外，日本的功能机用户向智能机迁移的进程陷入迟缓也影响了今年智能机的出货量；第三点原因更加简单粗暴，是由于智能手机的库存调整影响了产品出货。与此同时，日本消费税从5%上升到了8%，用户在购买手机时的花销也随之增加，这多少也对手机出货量有一定影响。

2014年上半年日本手机总出货量份额分布图（图片引自MM总研）

从MM总研的数据来看，日本市场2014年功能机与智能机的手机总出货量份额中，苹果以601万部的出货量占据了手机总出货量中38.1%的份额，达成了从2011年至今6个半年度统计的六连冠。随后夏普位居第二，京瓷、富士通与索尼分别位居三、四、五位。

看到人称“称霸日本市场”的索尼位居第五多少让人有些意外，但要注意的是上面的图表是功能机与智能机的总出货量。

智能手机部分苹果份额最大，随后为夏普与索尼（图片引自MM总研）

而在智能手机出货量的份额分布图中可以看出，苹果以57.2%的比重位居第一，夏普和索尼则以几乎相同的比重位居二三名。从这一结果可以看出富士通与京瓷的出货量主要来自于功能机，因此在总出货量中位于三四名的这两个品牌，在智能机中都未能上榜，只能归于“其他”分类。夏普虽然也有一部分来自功能机的销量，但智能机的销量仍旧能够与索尼相当。

在2014年上半年出货的智能手机中，4英寸以下屏幕的机型占40.8%，4-4.5英寸屏幕的机型为8.8%，4.5-5英寸屏幕机型占28.1%，5-5.5英寸机型占22.0%，而5.5英寸以上屏幕的机型仅占0.4%。这样看来，4英寸以下屏幕的智能机是出货量最大的，这或许是因为日本的大部分功能机用户向智能机迁移的过程中会首选自己已经适应了的小屏机型。除此之外5-5.5英寸之间的机型也都还比较受欢迎，但从数字来看，日本用户很显然不太青睐屏幕过大的产品，5英寸以下的机型也比5.5英寸卖的更好。

2011年-2014年出货量走势与2018年出货量预测（图片引自MM总研）

根据现有数据，MM总研也对随后的手机出货量走势进行了分析，预测2014年日本手机总出货量约为3530万台，相比2013年下降10.4%。其中智能手机出货量预计为2510万台，相比去年下降15.2%；而功能机出货量预计为1020万台，相比去年增加4.0%。与2013年相比，2014年全年手机出货量的预测结果中，功能机所占的比重与出货台数相比2013年都是上升趋势。

MM总研预测智能机普及率将稳步上升（图片引自MM总研）

尽管今年功能机预计出货量会有所上扬，但从总体数据来看，从2012年3月到2014年3月，功能机在日本市场整体的份额还是在缩小的，对此，MM总研预计2018年日本的智能机用户数将会突破一个亿。