在近日第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究论坛上，一份针对第一季度彩电市场的调查报告显示，彩电销量为1233万台，同比增涨13%。
从品牌格局来看，2015年一季度中国彩电零售市场国产品牌的零售量份额为87.7%，日系品牌的零售量份额为6.9%，韩系品牌的零售份额为5.4%。值得关注的是，互联网品牌的崛起在拉动国内品牌份额同比增长0.8%的同时，抢占传统国内品牌的市场份额，新旧势力的博弈更加激烈。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2015年一季度互联网品牌的零售量份额同比上升5%。
从产品来看，超高清电视、大尺寸电视、智能电视已然成为彩电市场的主流产品。其中，UHD电视市场销量渗透率为22%，同比增长15个百分点；55寸以上产品市场渗透率为15%，同比增长4个百分点；智能电视市场渗透率为72%，同比增长16个百分点；曲面产品新上市机型为10个，市场渗透率为0.6%。
从渠道来看，2015年一季度线上市场零售总量为245万台，同比增长117%，占整体彩电市场的20%。线上渠道依托高频次、闪电战的优势对传统线下市场高峰的分流作用越来越明显。预计未来随着电商持续向三、四级市场下沉和运用社会化营销渠道制造出的电商节日持续增多的大趋势下，电商将成为彩电的常态化渠道。
虽然今年一季度中国彩电市场有所豪装，但趋于饱和的中国彩电市场竞争态势依然严峻，全年形势尚不明朗。另外，今年第一季度彩电零售总额为404亿元，同比增长10%，零售额的同比增幅低于零售量，价格筹码仍然作为传统电视品牌对抗互联网新品牌的利器。
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