千禧一代作为痴迷手机的群体已经广为认知，但他们这种沉迷的行为如何影响其他媒体的习惯却很少被研究
来自Millward Brown的研究显示这些年龄在18-34岁的移动低头族非常显著地将移动带入他们的其他媒体消费中
今天77%的千禧一代每天都使用智能手机，超过Gen Xers一代60%的每天使用率
除了多任务操作外，千禧一代在看电视和电脑上花的时间明显偏少，每天来看，77%的用户观看电视，而Gen Xers一代这个比例为86%，婴儿潮（Boomers）用户则高达91%
58%的千禧一代用户每天至少一次启动笔记本电脑的比例为58%，而Gen Xers和婴儿潮用户的比例却分别有67%和71%
Millward Brown指出用户这些行为对于营销者的启迪是不同年龄层的用户使用差异，营销者需要确保他们的营销投入匹配用户的屏幕偏好，如果你的媒体业务正在收到手机的冲击，那么想法子将手机成为你媒体业务的一部分
对千禧一代而言，使用手机显然不是没有局限。当他们做下来并需要花费10分钟以上的时间来完成一项任务时，几乎所有年龄段的用户都青睐大屏幕手机
今年全球广告主的移动广告开销将达到642.5亿美元，比2014年增长60%，到2018年广告主在移动上面的支出将达到1580亿美元，占整个广告支出的22%
MBD的这个研究样本覆盖美国1000个拥有或使用智能手机或平板电脑的用户，Generation X的年龄介于35-50岁，boomer的年龄段则为51-69
via：199IT编译自mediapost
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