×
支持199IT发展可加入知识交流群(10K+用户),最有价值数据分享!
点击即可加入!
关闭

Adobe:2012年数字视频广告报告

根据Adobe 2012年4月的报告,间插广告的表现要好于前贴片和后贴片广告。这个好不奇怪,鉴于用户正沉浸在内容中,你给他看个广告,一般用户都会看完。又根据Vindico最近的研究发现,完成率相对点击率而言是一个衡量视频营销的更好方法。总体来看,2011年下半年间插广告的完成率为87%,高于2011年上半年的75%,前插片广告播放完成率则为67%,后贴片为50%。间插片广告在移动设备上表现更好,完成率高达94%。

广告参与度在长视频内容中表现更好

来自2012年Abobe数字视频广告报告的数据发现,长视频的贴片广告比短视频(定义为长度少于5分钟)贴片广告播放完成率要高20%(76%对63%)。这个数据也得到了Vindico研究的印证,它们发现放置在长视频内容的广告播放完成率为88%,高于短视频中的广告完成率(76%)。

专业视频内容广告参与度也更好

Adobe的研究还发现在专业视频内容中出现的广告(72%)比出现在用户创造的视频内容广告(63%)播放完成率要高14%。考虑到专业视频内容的广告数量更多的话,这个表现是非常让人吃惊的。2012年下半年,平均每个长视频专业内容广告播放收看量为5.5个,而用户创作的长视频内容平均只有0.6个广告。而对于短视频内容,专业视频的广告单次播放有3.4个广告,而UGC则只有0.4个。

直播内容的广告播放完成率高于点播

投放在直播内容的广告完成率为85%,比点播内容(69%)高23%

点播内容广告点击率高于直播内容

点播内容和直播内容的广告点击率分别为2.17%和0.43%。而来自MediaMind 2012年4月发布的报告显示,用户愿意点击视频内广告的概率是点击banner内广告的200倍(2.15%对0.009%)

数据来源:Adobe的发现基于2011年下半年25亿视频广告展示

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部