尼尔森：社群媒体预测选战结果，准确率七成五

在社群媒体上越热门，政治选举中的候选人胜算越高？一项最新研究显示，若依照候选人在社群媒体上的讨论程度来预测选战结果，有75%的准确率。尼尔森市调公司旗下的NM Incite针对美国2010年的两场期中选举（在佛罗里达与加州的参议员选举）与两场州长选举（俄亥俄与马里兰州）作调查，发现在四场选战中，有三场选战的当选人都在社群媒体上拥有较高的人气。

不过该机构强调，虽然在社群媒体上拥有较高人气的候选人在75%的时候都顺利当选，但研究结果并非暗示社群媒体人气与当选之间存在因果关係，也就是说，社群媒体并非选举胜利的原因。

此外，调查还发现，候选人在社群媒体上拥有的人气比例，与最后获得选票的比例间通常不存在关连性，这也表示社群媒体人气并非预测选战结果的完美指标。举例来说，在佛罗里达的选战中，Marco Rubio在社群媒体上拥有40%的人气，但最后却赢得49%的选票。

至于社群媒体人气有没有办法预测投票率？是否社群媒体上的讨论越热门，就会有越多人出门投票？研究中，投票率最高的两个州却拥有最低的社群媒体讨论度，可见社群媒体人气也不是准确的投票率指标。