每两年政治候选人就会采用新技术和广告，使的一些媒介或者其他工具成为每个中期选举和总统选举的标志物。
2008年的总统选举，使用社交媒体作为竞选策略的一部分还是件很时髦的事情。奥巴马竞选在加纳电影节上获得了两项大奖。到2010年中期选举时，社交媒体作为候选人的竞选工具已经发展完善。
到2012年，社交媒体的应用就已经有些过时了。这一年的总统竞选的标志物是政治视频。如我们2013年年初的报告那样，在竞选期间，仅奥巴马竞选就获得了5430万浏览量。米特.罗姆尼的竞选获得1810万浏览量。
我们看到了视频活动在这个选举周期中的效果，候选人预计会在网上放一些视频。在竞争激烈的州，候选人甚至会每周制作多个视频内容。他们不仅是将他们的电视广告放在YouTube主页上，还制作了适合网络消费的内容（如响应式视频、短聊、幕后视频等）。
当然，最大弊端是中期选举的这些活动遍布全州并且奥巴马和罗姆尼在2012年的竞选活动并没有在国家级平台上同台过。所以，活动更难的是排除所有“噪音”来实现最大收视量。
我们看到的中期选举中较大的活动之一是来自共和党的肯塔基州参议员Mitch McConnell的“投身肯塔基州”活动，收视量达到210万。总之，几个竞选视频就能够实现收视量过百万。
这些在中期选举中获得了较高收视量的活动也获到了媒体报道的帮助。
所以，是什么引起了媒体报道呢？辩论视频。
爱荷华州的共和党候选人Joni Ernst参议员的关于讨论阉割猪的“尖叫”活动获得了73.2万的浏览量，遍及原始媒体和一些用户生产的内容。最近上头条的视频是来自Alison Lundergan Grimes（肯塔基州民主党候选人），获得了将近16.8万的浏览量。
我认为品牌商通过视频创造有价值的内容会成为主流：它们能够给观众带来惊喜，这样的惊喜会使得观众想要与他们的朋友谈论并分享这些视频。
特别是中期选举期间，这些视频获得了最高的收视量。为了这个目的，我们看到很多广告倾向负面（大惊喜！），其中许多是来自奥巴马医改和枪支管制引发的与对手之间的激烈辩论。
199IT原创编译
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