CyberAgent：2014年日本视频广告市场规模超3亿美元

CyberAgent日前发布了与seedplanning合作进行的有关日本国内视频广告市场的调查报告。数据显示，2014年日本地区的视频广告市场规模为3.11亿美元（311亿日元），其中智能机终端占比约3成，而根据预计2017年日本地区视频广告市场规模将达到8.8亿美元（880亿日元），智能机终端占比将超过50%。

日本地区的视频广告市场在外资企业全球化的牵头下于2012年下半年～2013年开始迎来高速增长，2014年视频广告也成为游戏厂商宣传的重要手段。在这样的背景下CyberAgent也于今年6月专门成立类在线视频广告的专门组织“Online Video Studio”，全面进驻视频广告领域。报告认为，2014年日本视频广告市场迎来了真正意义上的成长期。

 

视频广告市场规模变化（终端）

2014年视频广告市场的规模约为上一年度的2倍，达到3.11亿美元（311亿日元），其中智能机终端移动广告占比约为3成。预计到2017年，日本地区视频广告市场的规模将发展到2013年的5.6倍、达到8.8亿美元（880亿日元），而智能机终端的占比也将超过50%。

 

随着日本地区智能机的急速普及，移动视频广告市场的比重也在不断扩大。同时，市场上也已经出现了针对智能机的移动视频广告商品、服务，而手游公司则是这部分业务的主要广告主。

日本地区视频广告市场规模变化（终端）

视频广告类型变化

目前视频广告主要可以分为“贴片式”（前后贴片，广告不会在使用中出现）、“嵌入式”（在用户使用中出现）、“横幅式”（传统横幅广告的视频版）这几个大类，其中“贴片式”约占8成，“嵌入式”和“横幅式”约占2成。虽然今后不影响用户使用的“贴片式”视频广告仍将占据市场主导地位，但随着移动广告的多样化“嵌入式”和“横幅式”也会平稳增长。

视频广告类型变化（蓝色为“贴片式”、绿色为“嵌入式”、黄色为“横幅式”）

报告最后提到，视频广告效果检测的指标、能够保证收益性的核心系统的确立，以及移动广告的广告主与用户之间的交流问题将是今后日本视频广告市场的主要课题。