视频广告的持续时间不应该由屏幕大小所决定，而应该由上下文和消费者如何接触到品牌商的内容来决定。
表面来看，一部分人可能认为，观众的视频观看体验已经恶化，因为视频变得越来越小。移动设备上的视觉效果当然不同于60寸的电视，而在小屏幕上，观众仅仅只关注内容，这也给广告带来了商机。电视广告从60秒变到30秒，而现在PC和移动设备上常见的广告是15秒。我们现在已经看到更短的广告正在数字世界兴起。逻辑是这样的：设备越小，视频越短。遗憾的是，广告的节略被认为是退化。其实，正确的广告持续应该是由顾客接触决定的，而不是屏幕尺寸。
广告持续性不应由设备来决定，而应该由上下文和品牌内容如何到达观众来决定。不仅仅是把一个视频广告体验渲染的像一个广告，还要花时间让这些链接更人性化，使得我们的品牌看起来充满幽默、智慧和乐趣。如果有一个观众和广告之间的公允价值交换，那么已知的一个方法是广告完成率。当在长内容节目播放的广告中，15秒和30秒广告的完成率差别极小。想象一下：你能够播放一个广告或者另一个广告（比之前的广告时间长一倍），而事实上获得的是同样的效果。两个完成率平均超过80%。
另一个方法是以系列广告来吸引观众。如果你看Smirnoff的“The Party”活动，很明显该品牌充满了乐趣，并用该方法与今天的活跃消费者建立了联系。他们认为他们的消费者会通过不同的方式来访问他们的内容，所以他们就正中下怀。这种方法帮助消费者重新认识了一个他们已经熟识多年的品牌。利用精短的章节或序列格式，给消费者一个能够参与视频广告的机会。
虽然这个行业的各种数据显示消费者的注意广度在下降，并且对所有广告形式的容忍度都很低。总之，我们正在经历新的可用的形式和视频执行选项等这些创意复兴是应该重视的。而，他们确实忽视了跨设备观众和用户至上主义的现实。我们不仅仅是只进入了品牌内容创作和视频故事的黄金时代，而是已经在其中生活和工作。
我希望能够更进一步观察广告持续性类比并分享我们的发现。在未来的专栏中继续分享给大家。
199IT编译
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