根据xAd和Telmetrics公司最近的报告显示，移动设备用户正在对移动广告持更有利的态度，超过半数的受访者表示广告是有益或有帮助的，数量是去 年有同样感觉人数的两倍。尽管仍然有56%的受访者感到广告是厌烦或打扰的，但这个数字相比去年的63%有所下降。参与调研的美国平板电脑和智能手机用户 也被问到，他们最有可能点击哪类智能手机的广告？什么类型的智能手机广告有可能导致他们的行为？他们的回答围绕两个主题：折扣和内容相关性。
受访者分别在18-24岁、25-34岁、35-44岁和45-54岁几个区间，最容易引导受访者行动的广告类型是可以提供优惠券或者促销的广告，这类型 的广告也是受访者最愿意点击的广告。去年Responsys做的移动信息类型分析研究也发现优惠券或者促销的广告具有吸引力，订阅品牌广告主移动营销的用 户表示，定价信息最有可能影响他们，66%的用户表示他们会有相应的行为。
同时，xAd和Telmetrics公司最近的报告研究显示，年长的用户更容易受到关联性的吸引，关联性也被先前的研究认为是移动广告的核心要素。对 55-64岁的受访者来说，移动广告关联性可能会像优惠券和促销信息一样，致使他们点击广告。而对于65岁以上的用户来说，关联性更有可能会让他们产生同 样的行为。同样的，在涉及到最有可能触发行为的广告类型来说，在55-64岁人群中，针对他们搜索的内容，关联性和优惠券及促销信息一样具有同等重要地 位，而对于65岁以上人群来说，关联性拥有优先地位。
哪类人群会与移动广告互动？根据研究，在25-34岁和35-44岁的人群最有可能点击广告，并采取二次行动。而10万美元以上收入水平的受访者是最有可能点击广告。
总体而言，70%的受访者表示会在移动广告发布的前30天注意到广告，并约有40%会在此期间点击广告。而“不小心”也是点击广告的重要组成部分。对手机 用户和智能手机用户来说，点击广告的最主要原因是广告与他们感兴趣的事情有关。毫无疑问，没有点击广告的主要原因是受访者对显示的广告不感兴趣，因为广告 与他们毫无关系。
xAd和Telmetrics公司研究表明移动广告的吸引力正在改善，最近的marketingcharts针对广告效果的报告发现，一些美国人相信智能 手机或平板电脑的显示广告会影响到他们的购买行为。跟xAd研究结果相同，marketingcharts调研表明，移动广告对高收入受访者的影响力最大。
via：传漾编译自marketingcharts
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