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AOL Platforms:超过八成广告业高管使用程序化购买

        199IT原创编译

        程序化广告在数字广告领域迅速扩张,2014年6月AOL Platforms调查发现84%的美国广告业高管使用程序化购买展示广告,六成人使用技术购买移动广告,程序化视频也很受欢迎。

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        支出在各个渠道都在增长。受访者表示未来六个月他们计划增加程序化购买展示广告、视频广告和移动广告支出。8%的受访者表示正在计划电视广告程序化购买,12%的人表示他们计划提高该领域的广告支出。

        发行商、品牌广告商和代理商表示他们从程序化购买中受益良多。在品牌广告商和代理商方面,超过四分之三的受访者表示经济效益最受益,三分之二的人发现在目标方面更有效,组织效率排在第三位,有57%的人支持。在发行商方面,前三项也一样,但是目标稍领先些。

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        当然了也存在巨大的挑战,72%的品牌广告商和代理商高管表示透明度是个大问题,大部分发行商不这么认为。但是三个部门都同意库存质量是个问题。

        AOL Platforms的营销总监Allie Kline指出发行商和广告商已经适应程序化购买的整体速度,以及数字生态系统的变革潜力。 但是,广告商和发行商需要更多的采用程序化购买以促进其发展进入下一个水平。她告诉eMarketer:“必须保证他们之间的关系不仅仅是倾销库存,关键是让品牌广告商和代理商不再担心透明化问题。”她还提到程序化购买应当视作一种技术,它可以合理匹配品牌和发行商,而不只是获得最佳报价的工具。

        编译自:eMarketer 译者:孙莹

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