clickz：妈妈再也不用担心我投放移动展示广告了

投放移动广告肯定是费时费力的，但不要被愚弄了，移动广告其实也只是一种广告服务。

你仍在担忧自己被移动浪潮抛在后面了吗？在担忧自己不具备把移动广告投放好的能力吗？确实很多消息堵在混淆视听。广告平台和广告主都喜欢夸大广告投放的复杂性，这就让很多正在试水或打算试水的广告主忧心忡忡。

移动广告并没有祖传秘籍或复杂的数学公式，它跟传统的广告竞价模式没有什么差别。如果你使用过竞价类的广告，那么投放移动广告对你而言只是增加了一个资源选项而已。

移动互联网的崛起最近几年我们已经听过不少了，而移动广告资源也是增长最快的，如果你对此没有概念，那么下面这张图可以让你看看

inAPP广告还是移动网页广告

移动广告库存目前分为两大类，一类是APP内广告，一类是移动网页广告，两者库存几乎相当。移动APP内广告投放在APP里面，广告主可以选择特定类别的APP或针对某个特定的APP用户进行广告投放；而移动网页广告则展示在移动页面上面。通过广告平台提供的定向选项，广告主可以将落地页放在自己网站上或链接至APP下载，甚至呼起APP。

像AdEx, MoPub, BrightRoll, and AppNexus这些广告交换平台独有海量的移动广告库存，而Admob更是拥有95%的APP广告库存。

而私有的广告交易市场也开始火爆，有一些优质的流量资源都是case by case谈的。

移动转化跟踪

不管你投放的是APP内广告还是移动网页广告，跟踪广告转换效果以了解和优化移动展示广告是非常关键的。DoubleClick 刚刚发布了APP之间转化跟踪的功能，可以记录到APP的下载和启动，这个过程需要使用google tag Manager，而DoubleClick 同样也有app到网页和网页之间转化的跟踪功能，而网页到APP的转化跟踪也很快可以实现。

在整个投放的路径上，优化是非常关键的，通过广告的转化率来决定你的出价，广告展示和投放策略，以达到你的目标ROI。

移动广告创意

首先不要弄错，你要准备好正确的广告尺寸和广告格式，不同广告平台可能支持不一样的尺寸，你都应该对此准备好。告诉你的设计师制作HTML5的广告，这类广告正变得越来越流行。考虑到苹果设备已经不再支持Flash，HTML5就成为一种跨平台的理想广告形式。

当转化跟踪和优化得当时，你就可以了解到你的广告投放的表现了，不要被所谓的移动广告难度所吓倒。

via：199IT编译自clickz