5年前还没有iPad和平板电脑的概念，但今天平板电脑已经成为人们所争先拥有的设备，根据IHS iSuppli，2011年的平板出货量中，iPad占到全球出货量的62%。
亚马逊的kindle fire于201年假日期间发售，达到分析师的预期，2011年Q4出货量占比为14%，4季度，亚马逊一共出货390万台Fire平板，占全年的6%。
iSuppli分析认为苹果自己的产品iPhone 4S可能分流了一些计划购买iPad的人，尤其是考虑到iPad3即将发售的情况下。iPad3无疑会继续走红，亚马逊之流的同学显然要花更大的力气去维持其市场份额。
eMarketer预计美国iPad的渗透率在2011年-2013年间将翻番，从12%的网民到22%。但iPad的平板份额将从2010年的83%下降至2014年的68%。
eMarketer认为美国平板用户将会增长明显，2012年底将有548万人，到2014年，该数量将会翻番至895万人。
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