2014年 7 月 15 日消息，Jackdaw Research 日前发布了一份数据报告，其中将“iTunes、软件和服务”分类定义为苹果新的增长引擎。它主要包括通过iTunes销售的内容和应用、类似 Final Cut X 和 Logic X 的软件以及 iCloud、AppleCare 以及 Made for iPhone 项目等服务。
在上述分类中，iTunes 营收仍然占据最大比例。通常情况下 iTunes 营收多来自电影和音乐，但是在最近一个季度，音乐和电影的销量下滑，而 iOS 应用的则锐增。
2014 年第一季度的应用营收与 2010 年第三季度的数字内容营收基本相等。这种转变证明了即使内容营收持续下滑，但还是有很大的增长潜力。
另外数据显示用户在应用上的花费和在音乐上的是相同的。2010年第四季度消费者购买内容花费 25 美元，到 2013 年第四季度这个数字减少 10 美元以下。出现这种变化，原因之一可能就是庞大的用户基数。用户越多，特别是在可用内容较少的市场中，每用户的平均额就会越低。
不过有趣的是用户在应用上的花费每年都呈小幅增长趋势，这与应用内购增加相关。到 2013 年第四季度用户每年在内容上的花费与应用的基本相等，证明应用营收增长的可能性，同时也表明了苹果在流音乐订阅中所享有的机遇。
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