Tapjoy：调查显示奖励性广告为手机游戏提高11%收入

移动广告网络Tapjoy和Fresh Deck Poker游戏开发商Idle Games最近发布的一个调查结果显示，即便开发商在游戏中提供了广告奖励，玩家们依然愿意进行IAP消费。移动应用的销售和广告收入在2014年即将突破250亿美元，但很多的移动游戏开发商却对于奖励性广告迟疑不决，因为他们担心这样会减少玩家们购买虚拟物品带来的收入。

　　去年，玩家们的IAP消费额达到了160亿美元，持怀疑态度的开发商认为，如果他们可以通过看广告和视频就可以得到游戏道具的话，玩家有可能减少消费。但在Fresh Deck Poker这款游戏里，Tapjoy发现事实恰恰是相反的。

　　在此次调查中，Idle Games对此前在Fresh Deck Poker游戏中进行过IAP的玩家进行了调查，并且把他们分成了两组。一组提供奖励性广告，而另一组则保持不变。该工作室发现参与IAP消费和奖励性广告的玩家带来的收入提高了14%。

　　Idle Games工作室CEO Stuart Lewis-Smith说，“我们可以确定的是，Tapjoy的帮助推动了净收入的增长，这个测试验证了我们的设想。另外，我们非常惊奇的发现，奖励性广告可以带来更多的IAP收入，更不用说对于深度参与和长期留存方面的帮助了。我们发现，在我们的游戏里，玩家们的游戏周期通过奖励性广告和收集免费虚拟货币得到了提高，这使得玩家们参与度更高，我们发现，玩家们游戏时间越长，就越有可能进行消费”。

　　Idle Games还发现，增加了奖励性广告和IAP之后，游戏的数字消费总收入增长了11%，观看广告的玩家游戏生命周期比普通玩家高2.2倍。当然，这里需要说明的是，这份调查仅仅参考了一个游戏的数据，对于很多开发商来说，是否要加入奖励性的广告仍需要考虑。