受益于美国大选和奥运会，2012年美国搜索广告市场将继续保持强劲增长。增长率放缓的背后，是该广告营销方式的日趋成熟。
2012年eMarketer预计美国搜索广告市场规模将增长27%到195.1亿美元，到2016年，搜索广告花费将会接近300亿美元，届时增速虽然放缓，但仍将保持持续增长。
在美国四大搜索阵营中，Google的收入仍将保持高速增长，尽管微软的增速会在2013和2014年超越Google，但其盘子仍然较小。届时，Google的广告收入是微软的近10倍，202.8亿美元对22.1亿美元。
Google不仅是美国搜索广告市场的引导者，而且还将继续巩固其市场地位。2012年，eMarketer预计Google站点将占据美国搜索广告收入的77.9%，到2014年，将达到79.8%。微软的市场份额会有所增加，而雅虎和AOL会减少，这两家企业在2011-2014年期间搜索广告份额缩水一半。
美国搜索广告的市场份额将会集中在这四家企业中，2014年，Google、微软、雅虎和AOL的搜索广告收入将占到整个美国搜索广告市场的92.1%，美国在线广告市场的44.3%，比2011年的90%和43%有所上升。
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