Google收购广告营销分析公司Adometry

      华尔街日报网站报道，Google今天宣布已经收购营销分析公司Adometry，帮助广告客户更好地了解网络营销活动的效果。

　　简而言之，Adometry的技术能确定导致用户采取某项措施——例如点击广告或网上购物的原因。

　　Google和Adometry均未披露收购交易金额，但Google高管称，该交易无需得到监管机构批准。Adometry去年初曾融资800万美元。Google称，至少在不远的将来，Adometry将继续独立开展业务。

　　收购Adometry对Google来说有些“多此一举”，多年来一直有其他网络公司称Google广告有“掠人之美”的嫌疑。它们认为，Google广告之所以效果好，是因为用户在搜索结果网页中只能看到Google的广告，在决定使用Google的搜索引擎前，用户可能已经看到了其他公司的广告。

　　数年前，微软也曾推出类似服务，解决人们把网络广告的成功“不公平地”归功于Google的问题。

　　那么Google收购Adometry动机何在呢？Google旗下有庞大的展示广告网络和一个广告竞价平台，其目标是在广告市场获得更高的份额，需要说服广告客户相信，除搜索广告外的其他形式广告的效果也很好。最近，Google把更好的广告分析工具列为需要优先解决的问题。Google Analytics Premium服务能帮助网站更好地管理数据、流量和广告报告。Google在一篇博文中称，Adometry的技术和工具将被用来强化Google Analytics Premium业务。

　　收购Adometry还有Google高管没有提及的一项好处。Adometry最初是靠反网络广告欺诈起家的。2011年，网络广告欺诈探测公司Click Forensics收购了Adometry，并使用后者的名称。Google一直宣称自己是打击虚假流量、虚假网站、僵尸网络方面的领头羊。

　　Google数月前收购了另外一家反欺诈技术公司Spider.io。收购Spider.io和Adometry，有助于Google树立保护广告客户利益的形象。

　　另外，AOL以1.01亿美元(约合人民币6.22亿元)收购了广告分析创业公司Convertro。