2012年1月2日《财富》杂志网络版日前刊登文章称，苹果CEO蒂姆-库克（Tim Cook）眼前面临的最大困难就是如何超越自己。苹果在2012财年的表现非常值得人们期待。实际上，面对竞争对手的围追堵截，除了保持业绩高速增长势头以外，苹果也别无选择。
以下是内容全文：
现在看来，苹果创始人史蒂夫-乔布斯（Steve Jobs）于今年10月5日辞去CEO职位以后所引发的市场忧虑完全是杞人忧天。库克已经用实际行动证明，在乔布斯长期因病无法履行CEO职责的时间里，他能够很好地承担起管理公司的责任。
自从库克担任苹果首席运营官（COO）以来，苹果的股价已经从当初的每股85美元累计上涨了超过377%只每股405美元。苹果陆续推出了一系列炙手可热的电子产品，而且在这一过程中并未发生重大的供应链问题。乔布斯对此功不可没，当然库克以及苹果的其他团队也为此作出了巨大的贡献。
然而，一个无法改变的事实就是，来自外部的市场竞争也给苹果施加了很大压力。从微软到谷歌再到索尼，这一系列竞争对手都在努力学习苹果的成功经验，甚至在一些主要市场已经开始削弱了苹果产品的竞争优势。
预计营收1600亿美元
为了直面残酷竞争环境，库克及其团队将动用更多的公司资源。在今年10月26日公布的年度报告中，苹果预计公司2012财年的资本支出将从本财年的46亿美元上涨73%至80亿美元。
库克可谓豪赌公司的2012财年。80亿美元的财年资本支出可能仅相当于苹果2012财年预计营收的5%。这意味着库克为公司设定的财年营收目标将从2011财年的1082亿美元大幅上涨518亿美元至1600亿美元，涨幅达到47.9%。华尔街分析师对苹果2012财年营收的平均预期则为1390亿美元。
虽然苹果2012财年的预算非常充裕，但现实是该公司大多数产品依旧非常依赖目前市场上的主流技术。尽管在某些领域苹果可能会使用其独有的技术优势使竞争对手望尘莫及（甚至限制住某一专利技术的使用），但该公司毕竟还是在同一个产业环境中与其他对手进行竞争。
三大措施现端倪
因此，尽管很难断言苹果将在2012财年采取哪些具体的措施，但我们还是可以从中推测出一些端倪。
首先，苹果需要得到新款移动处理器的不断支持。包括iPad、iPhone和iPod Touch在内的移动电子产品已经成为苹果业绩增长的主引擎，如果苹果希望继续保持业绩增势的话，其软件也同样需要高端移动处理器提供强大的处理能力。
苹果的竞争对手们也将全力以赴：在未来几个月里，一系列平板电脑和智能手机都将陆续采用英伟达（Nvidia）和其他芯片竞争推出的高性能四核处理器。市场预计，微软的新款Windows移动操作操作系统将于2012年9月面世。面对来自微软的威胁，多数分析师预计苹果将在2012年年初率先将新款iPad升级至搭载四核处理器，接下来才轮到新款iPhone。这至少意味着苹果将继续使用ARM架构的主流芯片，而英伟达、高通（Qualcomm）、德仪、博通（Broadcom）和其他ARM授权芯片厂商也同样掌握了该项芯片技术。
其次，尽管下一代iPhone和iPad几乎注定将采用性能更高的处理器，但苹果仍需提高自身数据的传输速度。负责数位与类比通信信号的转换的基频处理器(Baseband Processor)也必将迎来新一轮的升级换代高潮。
AT&T和Verizon无线都在努力建设自己的4G LTE移动网络，然而目前搭载这一高速网络的手机却依然显得十分笨重，而且电池续航能力也严重滞后。苹果的芯片供应商高通将于2012年推出的MDM9615基频处理器将能够有效解决上述问题。即使苹果不使用高通的基频处理器，其竞争对手也肯定会使用。
最后，iPhone的显示屏也需要继续升级。iPhone 4S采用的是与iPhone 4完全一样3.5英寸Retina显示屏，其分辨率为960*640，可以在其屏幕上非常清晰地显示文本和图像。但这块Retina屏幕还是比竞争对手的屏幕略小。比如，三星Galaxy S II的显示屏为4.3英寸，但其分辨率为960*540，比iPhone 4S略低。
苹果在2012年的巨额资本支出将有效提高其iPhone等产品的显示屏竞争力。为了实现这一目标，苹果正与日本电子产品生产商夏普进行广泛合作。在投资机构Jefferies &Co.分析师彼得-米谢克（Peter Misek）在今年11月写给投资者的报告中指出，夏普当时已经开始为苹果iPad生产超高分辨率的显示屏，而且夏普还将帮助苹果生产下一代iPhone 5的显示屏。
米谢克当时还断言，苹果还为夏普位于日本龟山县的生产工厂购买了5亿到10亿美元的生产设备，该工厂将专为苹果生产iPad和iPhone用显示屏。这可是一大笔投资，但苹果却满可以承受。
苹果巨额支出预算还能够使该公司在新一代显示技术—IGZO屏幕(indium gallium zinc oxide, 铟镓氧化锌) —上占据领先地位。IGZO屏幕可以达到每英寸330针的分辨率，同时还能够有效减少屏幕厚度和能源消耗。有媒体报道称，苹果新款iPad将率先采用这种屏幕。
互联网电视成重点
如果苹果开始打造其互联网电视产品的话，这种屏幕也将使其产品具有竞争优势。一旦苹果计划在2012年年底推出其电视产品，那么该公司现在就需要为前期投入做好准备。与夏普达成显示屏优惠价格供货协议可能就是苹果计划的一部分。
尽管苹果对其产品开发计划总是讳莫如深，但数据不会撒谎：苹果公司规模庞大，需要持续保持增长。电视产品则将成为又一个千亿美元规模的市场，同时也是苹果近期重点开发的产品领域。
正如智能手机、平板电脑和数字音乐市场一样，新一代互联网电视也是一个分散化的市场。至少现在是这样。《乔布斯传》作者沃尔特-艾萨克森（Walter Isaacson）表示，在乔布斯生命的最后几个月里，这位苹果创始人一直在研究如何应对这一问题。乔布斯当时告诉艾萨克森：“互联网电视将拥有最简单的用户界面。我终于破解了这一难题。”
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