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Lab42:调查显示8成用户点击过in-app广告

很多用户喜欢免费的APP,他们愿意寻找带广告版本的APP,而不愿为下载APP付费。Lab42的研究发现,84%的智能手机用户下载过带广告的APP,同期来自Pontiflex的发现显示,只有12%的智能手机用户首选为APP付费。

Lab42的调查显示,8成用户点击过in-app的广告,尽管点击的数量并不是很多。

调研还发现在点击广告后,用户希望留在正在使用的APP中,而不是跳转到浏览器里看广告。尽管研究称移动广告的效果更好,但只有一半的用户记得自己点击的广告的内容。

一些带激励机制的移动广告能够激发用户下载其他APP的热情,比如给用户正在玩的APP提供积分或奖励。但是这些激励并不是非常有效,用户往往会卸载掉通过这种方式安装的APP。

毫无疑问,in-app的广告营销机会是巨大的:用户需要免费的APP,愿意通过广告去换取APP,这些app广告也相对在线banner有更高的点击率,但这些广告需要有更高的相关性和较少的打扰性。

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