据国外媒体报道，市场调研机构尼尔森日前发布了2011年第三季度《传媒现状：移动传媒报告》。报告显示，目前44%的美国手机用户使用智能手机，而且自2010年以来，使用移动互联网的智能手机用户数量增长了45%。
以下为报告主要内容：
移动用户总是保持上网，并且更多地通过手机上网。根据尼尔森每月对2.5万名移动用户（相当于每年30万）进行的调查显示，44%的美国手机用户拥有智能手机，而两年前这一比例仅为18%，而且这些先进的设备正在改变他们与手机的互动方式。
＊自2010年以来，使用移动互联网的智能手机用户数量增长了45%。
＊今年第三季度，2630万手机用户浏览了移动视频。
＊大多数智能手机用户（62%）通过手机下载过应用程序，其中游戏是过去30天里使用最多的应用类别。
＊目前，87%的应用下载者使用过团购服务，包括Groupon和Living Social，另外54%的智能手机用户在购物时频繁使用智能手机。
尼尔森的这份《传媒现状：移动传媒报告》介绍了当前移动传媒领域和美国传媒受众的情况，着重指出了移动商务在不久的将来的发展潜力。
关键发现：
＊在25到34岁人群，以及18到24岁人群当中，大多数人拥有智能手机（比例分别为64%和53%），自2009年以来，这些群体在智能手机普及率方面一直领先于年龄更大的人群。
＊苹果是美国最大的智能手机生产商，占据28.6%的智能手机市场份额，而Android则是最受手机厂商欢迎的操作系统，其智能手机市场的份额最高，达到了44%。
＊在智能手机应用程序下载者当中，有83%使用Android或苹果iOS智能手机，他们主要通过在主要应用商店进行搜索和接受推荐来选择应用下载。
＊在Android平台，年龄不同，应用程序的使用情况也不尽相同。例如，年龄稍大的群体喜欢《愤怒的小鸟》等游戏类应用，并通过手机进行办公活动（例如使用谷歌的服务）；而年轻的群体则更多地使用具备社交功能的手机娱乐应用，例如Pandora、Youtube和Words with Friends。
＊年轻人群发送的短信数量最多，不过年龄稍大的群体则孕育着最大的发展潜力：2011年第三季度，13到17岁人群发送和接收的短信数量最多（平均每月3417条），不过55岁以上人群发送的短信数量比2009年增长了一倍多。
＊商家可以直接深入消费者：49%的移动用户表示在购物时频繁使用智能手机。
＊社交网络在移动设备领域越来越受欢迎：Android智能手机和iPhone用户在Facebook应用程序上所花的时间超过了其它任何一款移动应用。
智能手机用户数量两年间翻倍
两年前，只有18%的手机用户使用智能手机，而且智能手机用户主要是男性。
2009年第三季度，美国手机用户当中82%为功能手机，仅18%为智能手机，在智能手机用户当中，男性占55%，女性占45%。当时最受欢迎的手机是摩托罗拉Razr V3。
2009年第三季度，美国智能手机用户当中，13到17岁占16%，18到24岁占23%，25到34岁占28%，35到54岁占19%，55岁以上占10%。25到34岁的人群总是智能手机的领跑者。
现在，美国将近一半手机用户拥有智能手机，其中51%为女性。
2011年第三季度，美国手机用户当中56%为功能手机，智能手机占据44%的比例，在智能手机用户当中，男性占49%，女性占51%。最受欢迎的手机是苹果iPhone 4。
2011年第三季度，美国智能手机用户当中，13到17岁占40%，18到24岁占53%，25到34岁占64%，35到54岁占47%，55岁以上占25%。
智能手机使用户参与了丰富多样的媒体活动
智能手机的日益普及还带来了移动视频的迅速发展。2010年，用手机观看移动视频的用户数量为2300万，如果这一数字已经增长到3100万，增长了35%。
2010年第三季度，美国移动视频浏览用户为2300万，其中智能手机用户1600万，功能手机用户700万，移动视频用户在手机用户中所占的比例为10%；到2011年第三季度，美国移动视频浏览用户达到3100万，其中智能手机用户2600万，功能手机用户500万，移动视频用户在手机用户中所占的比例为14%。
参与丰富媒体活动的智能手机用户数量也有大幅增长。83%的智能手机用户使用下载功能，比去年增长了83%；95%的智能手机用户玩游戏，比去年增长了95%。流媒体音乐和广播服务是智能手机用户当中增长第三快速的活动。
2010年第三季度，使用移动互联网的智能手机用户数量为3900万，到今年第三季度增长到5700万，同比增长45%；去年使用应用下载的用户为3200万，今年增长到4900万，同比增长53%；去年游戏下载用户数量为1900万，今年增长到3500万，同比增长83%；去年使用流媒体音乐和广播服务的用户为1800万，今年增长到2900万，同比增长66%；去年使用音乐下载服务的用户为1100万，今年增长到了1800万，同比增长65%；去年玩在线游戏的用户约为800万，今年增长到1600万，同比增长95%。
智能手机市场份额的争夺深入到移动生态系统
2009年，RIM黑莓智能手机是最受欢迎的移动设备。今天，操作系统市场份额的争夺在Android和苹果iOS之间展开。Android系统受到多家手机生产商的青睐，它也是当前智能手机市场份额的领先者（份额为44.2%）。
苹果则是唯一一家使用iOS操作系统的智能手机生产商，但显然也是美国最大的智能手机生产商，市场份额为28.6%。
其它主要的智能手机生产商包括宏达电。宏达电Android手机占据智能手机市场的15.8%，Windows Mobile/Windows Phone 7占智能手机市场份额的4.2%。摩托罗拉Android手机占据智能手机市场的10.7%。
2011年第三季度，美国智能手机市场份额情况为：Android占据44.2%，其中宏达电占15.8%，三星占10.4%，摩托罗拉占10.7%，其它厂商占7.3%；苹果iOS占据28.6%；黑莓占据17.0%；Windows Mobile占5.3%；塞班占1.6%；Palm/惠普Web OS占2.0%；Windows Phone 7占1.3%。
不同年龄段人群的智能手机平台选择不同
Android系统和苹果iOS在各个年龄段都非常受欢迎。Android和iOS智能手机的渗透率在18到24岁和25到34岁的年龄段受欢迎程度略高，不过在各个年龄段当中，Android都是最受欢迎的智能手机平台。
2011年第三季度，在18到24岁和25到34岁的年龄段，Android渗透率均为47%，其余年龄段Android渗透率也在40%左右；在18到24岁、25到34岁和35到44岁的年龄段，iOS渗透率均为29%，65岁以上人群iOS渗透率达32%；黑莓在45到54岁年龄段的渗透率为24%，Windows Mobile在65岁以上人群的渗透率为7%。
搜索引擎和社交网站是Android和iPhone智能手机用户钟爱的网站
在Android和iPhone领域，谷歌和Facebook同为移动使用方面的领先者。为了对最活跃的移动网站进行排名，也就是根据Android或iOS智能手机用户在过去30天内使用最多的移动网站来排名，尼尔森在获取用户许可的情况下分析了智能手机用户的大量数据。
苹果iOS用户登录最多的十大网站：谷歌、Facebook、Twitter、雅虎、亚马逊、维基百科、AOL、YouTube、MSN、PayPal。Android用户登录最多的十大网站：谷歌、Facebook、雅虎、维基百科、YouTube、亚马逊、Sprint、ESPN、MSN、eBay。
智能手机应用下载主要由Android和iOS智能手机主导
智能手机应用下载报告显示，平均每位智能手机用户手机上有33款应用，比2010年增长了22%。苹果iPhone应用下载者平均下载44款应用，Android用户平均下载32款应用。
71%的美国智能手机用户使用Android或iPhone手机，因为它们在应用程序和媒体方面更加友好；在下载应用的智能手机用户当中，83%的用户使用的是Android或iPhone手机；有孩子并且下载应用的受访者表示，27%的应用是由孩子下载的，13%是由配偶下载的；受访者表示，孩子开始通过手机下载应用的平均年龄为10.1岁。
2009年，下载应用的Android手机用户比例为4%，2011年增长到49%；下载应用的iOS用户比例从37%下降到34%，下载应用的黑莓用户比例从32%大幅下降到11%，Windows Mobile用户比例从18%下滑到3%，Palm OS比例从5%下滑到不足1%，塞班用户比例维持在1%左右。
Facebook和谷歌服务在各年龄段Android智能手机用户的应用使用方面占主导地位
在18到24岁Android智能手机用户当中，使用率最高的三款应用为Android Market、Facebook、谷歌搜索；在25到34岁的用户当中，使用率最高的三款应用为Android Market、Facebook、Gmail；在35到44岁用户当中，使用率最高的三款应用同样为Android Market、Facebook、Gmail。
用户通过搜索主要应用商店和接受推荐来发现新应用
在Android和iOS用户当中，通过应用商店搜索发现新应用的用户比例均为63%，通过亲朋好友推荐发现应用的比例分别为53%和61%，其它方式包括第三方网站、应用内推广、报纸/杂志/广播等。
2011年9月，Android用户花费在应用程序和网站上的时间分别为69%和31%，其中最受欢迎的十款应用占据了Android用户所花费时间的44%。
社交+本地+移动：
移动市场的前景在于它可以在正确的时间、正确的地点接触到正确的消费者，包括在消费者购物的一瞬间。如果考虑到智能手机用户将大量的时间用于Facebook等社交服务，那么移动的潜力将更加巨大。社交+本地+移动就代表了这种机遇。
87%的受访者在过去30天里使用了团购服务，仅有13%的用户没有使用。
其中79%的用户使用的是Groupon团购服务，48%的用户使用的是Living Social团购服务，9%的用户使用Yelp团购。
用户与智能手机互动的方式越来越多
根据尼尔森对后付费手机用户进行的季度调查报告，81%的手机用户曾在过去30天里发送短信，而在2009年，这一比例为75%。在语音通话和短消息服务方面，女性比男性的使用量更大，而且这种情况并未随着时间的推移而改变。
2009年的30天调查数据显示，女性的语音通话平均时间为861分钟，男性为679分钟，到2011年，这一数据分别为771分钟、605分钟；2009年的30天调查显示，女性收发的短信数量为593条，男性为420条，到2011年第三季度，这一数据分别为802条、604条。
年轻用户发短信最多，不过年长用户增长幅度最大
24岁及24岁以下的手机用户收发的短信数量最多，而且这一趋势一直保持不变。不过年长用户的增速最快，而且保持了连续增长的势头。与2009年相比，55岁以上人群的短信收发数量增长了一倍多。
根据同期30天的调查数据，13到17岁人群2009年的收发短信数量为3211条，2011年为3417条，增长了6%；18到34岁人群2009年的收发短信数量为1848条，2011年为2842条，增长了54%；35到55岁人群2009年的收发短信数量为647条，2011年为1143条，增长了77%；55岁以上人群2009年的收发短信数量为99条，2011年为231条，增长了134%。
全球纵览
美国：49%的智能手机用户经常在购物时使用手机；
英国：智能手机渗透率为38%，平均每位用户下载23.7款应用；
德国：在16岁以上的手机用户当中，30%使用智能手机，其中85%是触摸屏；
波兰：最受欢迎的智能手机应用为日程服务，90%的用户使用这项功能；
俄罗斯：40%的手机用户通过文本消息接收广告；
中国：35%的手机用户使用移动互联网，这使得中国网民用户总数达到3.18亿人；
泰国：在智能手机用户当中，56%为女性，44%为男性；
阿根廷：智能手机和多媒体手机占据市场份额60%；
巴西：2011年智能手机销售增长了165%，占手机销量的5.8%；
埃及：33%的16到19岁手机用户使用移动互联网用于社交网络，而45%以上人群的这一比例仅为5%；
南非：超过半数的45到54岁手机用户通过手机广告采取行动；
土耳其：最受欢迎的智能手机功能为视频录制，这项功能在16到24岁用户中的使用率为85%，25到44岁用户中的使用率为75%，45岁以上用户中的使用率为61%；
科威特：41%的智能手机用户年龄为24到34岁，26%的用户年龄为16到24岁，23%的用户年龄为35到44岁；
印度：平均每位用户每天花在智能手机上的时间为2.5小时，而用在打电话和发短信方面的时间不足15分钟，另外40%的印度智能手机用户连接移动互联网；
印度尼西亚：96%的智能手机用户使用预付费方式。
via： qq.com
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