作者：Darrell Etherington
Shopify（一个电子商务网店平台）从它的平台商家处收集到数据，来确定商务网站从社交媒体的互动中获得多少价值，并把结果记入大信息图。如你也象我一样觉得信息图太冗长乏味，对有效分析用处不大，那你会很欣喜地看到我把这大图表中最有趣的花絮给抽了出来，细究一番。
值得注意的是Shopify分析了其客户网店的3700万次社交访问，并发现这些访问给2013年带来的电子商务总销售额为529,000美元。鉴于Shopify在2013年售出了价值17亿美元商品，以及该调查覆盖了从9万网店收集来的数据，衍生自社交渠道的钱并不多。不过有一些关键点需要考虑，最大的一点是实际上很多商家并没有投资很多在社交媒体上，或者根本没有把它用作一个销售渠道。
在把社交份额转化成电子商务销售额方面，Facebook在社交媒体商务上起的作用依然最大。2013年在Shopify所有的社交媒体访问中FB占63%，产生的销售额为2330万美元，并且社交访问后产生的所有订单中约85%也来自于FB。令人意外的是，Polyvore产生的订单均价在各大社交网站中是最高的，Instagram也很高。Pinterest和推特产生的订单均价都比Facebook的高。尽管只能通过账户档案点击链接进入，Instagram的“成绩”还是很好。然而Facebook的转化率最高，1.85%访问转化成销售。
另一个有趣的小花絮：Reddit是社交网站中增长最快的订单来源，订单量在2012年至2013年间增加了152%。FB的增长也很快，以129%的增长率排在第二位。
这些数据似乎大多显示的是社交媒体，以及表明如何运用它来获取电子商务仍然是有待大量探索的领域。Facebook在大部分计算的评测中独占鳌头，但是这与它的营销工具比其他网络公司的更成熟、发展更好有较大关系。
Via: 199it翻译自TechCrunch
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