一、中国剃须刀市场结构分析
(一) 品牌结构
飞利浦品牌关注比例超六成
2013年，中国剃须刀市场上，飞利浦依然牢牢占据着市场超过六成的关注份额，保持领先地位。国产品牌飞科以17.7%的品牌关注比例位居第二，与飞利浦差距明显。此外，松下、奔腾、博朗和超人的品牌关注度相对较低。
图1 2013年中国剃须刀市场品牌关注比例分布
(二) 产品结构
1、热门产品
飞利浦独占产品关注榜八款产品
2013年，中国剃须刀市场上，飞利浦HQ912继续成为年度最受消费者关注的产品，其关注比例为7.6%，这款剃须刀上市时间较早，双刀头设计以及200元左右的价格都是产品的主要卖点。可以发现，产品关注榜前十款产品中，飞利浦拥有八款，这也反映出飞利浦在产品关注方面的优势比较明显。
图2 2013年中国剃须刀市场产品关注排名
2、产品类型结构
旋转式操作的产品依旧占据主流市场
2013年，中国剃须刀市场上，旋转式刀头产品依然占据市场主流，其关注比例为53.2%，此外，往复式刀头的剃须刀关注比例仅为12.4%。
图3 2013年中国剃须刀市场不同产品类型关注比例分布
3、刀头数量结构
双刀头和三刀头产品关注比例最高
2013年，中国剃须刀市场上，三刀头剃须刀的关注比例为52.0%，双刀头产品的关注比例为41.4%。传统单刀头产品的关注比例仅为5.6%，此外，四个及以上刀头数量的产品关注比例并不高，仅为1.0%。
图4 2013年中国剃须刀市场不同刀头数量关注比例分布
4、电池类型结构
充电式产品的关注比例接近九成
2013年，中国剃须刀市场上，选择充电式产品的消费者累计达到89.8%，而选择传统干电池供电产品的消费者仅为10.2%。据了解，采用干电池供电的产品的后期维护成本要高于充电式产品，这也是大多数消费者选择充电式产品的主要原因。
图5 2013年中国剃须刀市场不同电池类型产品关注比例分布
(三) 价格结构
各价格段产品关注比例分布相对均衡
2013年，中国剃须刀市场上，各价格段产品关注比例分布相对均衡，据调查显示，1000元以上价格段产品的关注比例为22.4%，101-200元价格段产品的关注比例为20.2%，51-100元价格段产品的关注比例为17.4%。此外，201-300元价格段产品的关注比例为12.0%，301-500元和501-1000元价格段产品的关注比例分别为11.2%和11.1%。
图6 2013年中国剃须刀市场不同价格段产品关注比例分布
三、中国剃须刀市场主流厂商分析
(一) 市售产品数量
奔腾市售产品数量最多
2013年，中国剃须刀市场上，奔腾市售产品数量为80款，领先其他品牌。飞利浦市售产品数量为51款，紧随其后。飞科、博朗和松下的市售产品数量分别为43款、34款和27款。
图7 2013年中国剃须刀市场主流品牌市售产品数量对比
(二) 单品关注率
飞利浦的单品关注率相对最高
据ZDC统计数据显示，2013年，中国剃须刀市场的主流品牌中，飞利浦的单品关注率相对最高，达到1.19%，高于其他品牌。飞科的单品关注率为0.41%，此外，松下、博朗和奔腾的单品关注率分别为0.20%、0.14%和0.06%，竞争力稍弱。
（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）
图8 2013年中国剃须刀市场主流品牌单品关注率对比
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