女性长期在家庭采购决定上发挥着重大影响。但是女性对经济有什么看法，她们财务问题影响她们的购物策略吗？
女性在经济上较男性缺乏信心
根据尼尔森2013年第四季度消费者信心指数，全球整体信心水平达到94.6指数点，低于中间线100。不过，全球范围内在各个地区，女性受访者的信心水平较男性低。
| 消费者信心的性别差异 尼尔森消费者信心指数* – 2013年Q4 | ||||||
| 全球 | 北美洲 | 拉丁美洲 | 欧洲 | 非洲 & 中东 | 亚太地区 | |
| 男性 | 97 | 98 | 99 | 78 | 91 | 106 |
| 女性 | 91 | 92 | 89 | 68 | 87 | 104 |
| *消费者信心指数水平在基线100以上和以下表示乐观和悲观程度。 来源: 尼尔森全球调查, 2013年Q4. | ||||||
虽然亚太市场的女性最乐观，几乎与该地区男性的乐观心态一致，但是欧洲和拉丁美洲市场的情况则差异很大。在这些地区，女性的信心水平低于男性10点。虽然性别间的信心差异在北美洲、非洲和中东较小，但是这些市场的女性信心水平仍然落后于她们的男性同胞。
涨价影响忠诚度？
虽然就业保障和经济是男性和女性近期两大最紧迫的问题，但是在围绕食品价格的财务问题上，女性有不同的看法。女性（17%）明显比男性（15%）更关注食品涨价，可能因为传统上女性在大多数家庭里是食品和生活用品的主要顾客。
虽然大多数女性（66%）和男性（64%）都通过调整家庭开销来省钱，但是女性比男性更多地通过转买更便宜的日杂品牌来减少生活用品开支。全球43%女性表示她们转买更便宜的日杂品牌，相比32%男性。
这种差异在北美洲最明显，该地区60%女性为了在生活用品上省钱而换品牌——相比只有34%的男性。
然而这样的省钱策略对每个人来说或许都不是长远之计。随着经济环境的提高，转买更便宜的日杂品牌的女性中只有约四分之一表示她们的财务状况改善后仍继续购买。
在北美洲，女性用换品牌作为省钱策略的情况最甚，约三分之一（34%）表示她们会继续购买便宜的品牌，大多数人在经济状况好转后回归她们喜欢的品牌。
Via: 199it翻译自Nielsen
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