2026年，品牌商业正在进入一个以“问责制”为核心的新阶段。根据Feedvisor针对1000余家零售品牌决策者的调研显示，75.8%的品牌预计零售媒体预算将继续增长，74.8%的品牌计划增加亚马逊广告投入。然而，增长的代价正在快速上升。46.2%的品牌表示亚马逊CPC同比上涨1%-10%，另有31.5%的品牌上涨超过10%。广告已从增长工具演变为商业基础设施，品牌不得不持续投入以维持曝光与市场份额。
宏观层面看，增长质量正在受到考验。2025年全球电商销售额达到6.01万亿美元，同比增长6.86%，但美国零售销售增速仅为3.7%。通胀压力、关税不确定性以及消费者价格敏感度提升，共同削弱了真实需求扩张。与此同时，数字广告成本持续攀升，行业数据显示CPC同比增长12.88%，远高于点击率3.74%的增幅。这意味着品牌获得同样流量所需付出的成本正在加速增加，利润空间持续被压缩。
在这样的环境下，品牌经营逻辑发生明显转变。27%的企业将效率提升列为首要目标，21%的企业优先关注客户留存，另有21%的企业将盈利能力置于核心位置。过去几年客户获取成本累计上涨近60%，商家平均每获得一名新客户亏损29美元。同时品牌忠诚度较2024年下降5个百分点至29%，形成“获客更贵、留存更难”的双重压力。增长已不再是规模竞赛，而是效率与盈利能力的较量。
亚马逊仍是品牌增长最重要的引擎，但依赖风险同步放大。调查显示，62%的品牌至少四分之一电商收入来自亚马逊，约一半品牌有26%-50%的线上收入依赖该平台。面对竞争加剧，品牌开始调整经营模式。2025年，55%的受访企业采用1P与3P结合的混合模式，而这一比例在2023年仅为6%。混合运营提高了渠道灵活性，却也对库存、定价、广告和供应链协同提出更高要求。
另一个显著变化来自零售媒体生态扩张。63.7%的品牌认为零售媒体将发展为全漏斗营销平台，61.5%的企业已经开展品牌认知类投放，70.4%的企业计划增加Amazon DSP与Prime Video预算。零售媒体正从转化导向走向需求创造，品牌开始将预算前移，通过内容、视频和受众运营建立长期增长能力，而非单纯依赖搜索广告完成收割。
AI则成为推动行业重构的关键变量。47.6%的品牌将AI驱动优化列为2026年重点战略，50.3%的企业利用AI构建受众群体，44.8%的企业使用AI进行预测分析。更值得关注的是，52.4%的品牌预计未来11%-25%的商品发现流量将来自AI驱动界面，67.6%的企业认为AI助手将对业务产生最大影响。AI已从实验工具升级为商业基础设施，并逐步改变消费者发现商品的路径。
从长期趋势看，品牌商业正在从“流量增长时代”迈向“效率增长时代”。预算扩张仍将持续，但竞争优势不再取决于投入规模，而取决于数据能力、测量体系、渠道协同与AI应用深度。未来能够持续胜出的品牌，将是那些能够将广告、定价、库存与消费者运营整合为统一增长系统的企业。在成本上升和流量碎片化成为常态的背景下，精细化运营将取代粗放扩张，成为品牌增长的新底层逻辑。
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