据Counterpoint的最新数据，苹果在 2025 年第四季度美国的销售业绩堪称历史佳绩，其市场份额增长至 69%，但这一成绩仍不足以抵消整个安卓市场整体的疲软态势。2025 年第四季度，美国智能手机销量同比增长 1%，尽管该季度运营商促销活动强劲，且升级率较 2024 年有所提升，但价格低于 300 美元的细分市场拖累了整体市场表现，其销量同比下降了 7%。
2025 年第四季度，苹果公司的市场份额增长至 69%，这是其有史以来的最高水平，较一年前的 65%有所提升，而三星的市场份额则从去年同期的 18%下降至 13%。苹果公司的增长得益于其在中端和高端市场的最新 iPhone 16e 和 17 设备，因为该品牌是美国三大运营商（AT&T、T-Mobile 和 Verizon）大规模促销活动的主要受益者。AT&T 的苹果产品销量占比达到了历史最高水平 89%，而 T-Mobile 和 Verizon 的苹果产品销量占比也较 2024 年第四季度有所上升。iPhone 17 Pro Max 在所有销售渠道中都是最畅销的产品。
根据追踪数据，苹果公司在第四季度成功巩固了在不同消费群体中的地位。尤其是 iPhone 16e 智能手机，在预付费渠道和全国零售渠道中依然颇受消费者青睐，其 12 月的销量创下了今年迄今为止的最高纪录。美国市场的客户流失率依然居高不下，这一趋势全年持续存在，为苹果公司吸引了来自不同渠道和价格区间的消费者提供了机会。
在谈到市场价格区间的变化时，高级研究分析师Maurice Klaehne表示：“在第四季度，高端设备通常是销售的主要推动力，这是因为对后付费套餐的重视程度很高。苹果能够从这些套餐中获益，因为许多优惠活动都是针对 iPhone 和 iOS 设备套装的。然而，今年同比最大的增长来自中端价格区间（300 美元至 600 美元），同比增长了 27%。尽管这在整个市场中仍是一个相对较小的细分市场，但这种增长表明，由于当前的宏观经济形势，消费者更倾向于选择更经济实惠的设备。这帮助苹果和谷歌分别凭借 iPhone 16e 和 Pixel 9a 设备在这个细分市场中获得了更高的份额。而三星和摩托罗拉则由于竞争加剧而在该细分市场中失去了份额。”
美国智能手机市场份额
Klaehne补充道：“由于低端市场的持续整合以及这些设备需求的减弱，低于 300 美元的智能手机市场同比下滑了 7%。然而，该市场的一个亮点是摩托罗拉，它在低于 300 美元的智能手机领域超越了三星，成为排名第一的智能手机原始设备制造商。摩托罗拉在第四季度战略性地推出了摩托罗拉 G 高清版 2026 和摩托罗拉 G 5G 版 2026，使得该品牌的销量在这一通常不会推出预付费设备的季度中有所提升。”
2026 年值得关注的一个关键趋势是，飞涨的内存价格将如何影响那些处境艰难、售价低于 300 美元的原始设备制造商（OEM）。对于许多 OEM 来说，接下来两个季度的物料清单（BOM）成本可能会增加 15% 或更多。这些内存价格的波动将对低端设备产生最大影响，并可能进一步压缩已经在整合中的市场领域的 OEM 企业。这个价格段的利润率已经达到了极限，任何进一步的组件价格上涨都有可能转嫁给消费者。
另一个值得关注的关键趋势是，300 至 600 美元这一价格区间的增长是否会持续到 2026 年，并且不再局限于节假日购物。如果这一价格区间的增长持续下去，而高端价格区间的增长出现放缓，这将表明用户普遍倾向于“降低消费档次”，因为美国的宏观经济形势预计在未来一段时间内仍将不稳定。
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