2025年全球旅游市场展现出强劲的复苏韧性，国际游客到访量达到15.2亿人次，同比增长4%，较2024年增加近6000万人次。这一数据标志着全球旅游业已基本回归疫情前的增长轨道，增速接近2009年至2019年间5%的年均水平。航空联通性的改善与签证便利化政策的推行，成为支撑年度增长的核心驱动力。
区域表现呈现非均衡增长态势，欧洲作为全球最大目的地，接待游客7.93亿人次，较2024年增长4%，比2019年水平高出6%。中东地区表现最为亮眼，到访量较2019年激增39%，全年游客量接近1亿人次。亚太地区持续复苏，到访量达3.31亿人次，同比增长6%，尽管仍较2019年低9%，但东北亚以13%的增速领跑区域增长。
具体目的地层面，巴西以37%的到访量增幅位居前列，埃及和日本分别录得20%和17%的显著增长。非洲地区整体增长8%，其中北非增幅达11%，展现出新兴市场的强劲吸引力行业配套指标同步向好，截至2025年10月，全球国际航空运力与客运量均实现7%的稳健增长。
旅游业的经济贡献率创下历史新高，2025年全球国际旅游收入初步估算达1.9万亿美元，较上年增长5%。包含客运收入在内的旅游出口总收入预计达2.2万亿美元，多地旅游收入增幅已超过到访量增幅。摩洛哥、韩国及日本等国以当地货币计算的旅游收入分别实现19%、18%和14%的强劲增长，显示出极高的消费转化效率。
展望2026年，国际旅游增长将进入常态化阶段，预计增速维持在3%至4%区间。市场动力将从报复性消费转向结构性增长，米兰冬奥会及世界杯等大型赛事将成为重要的需求杠杆。尽管全球通胀有所放缓，但旅游相关服务的高溢价与地缘政治风险仍是行业面临的主要挑战。
未来旅游业的竞争将聚焦于性价比与体验价值的平衡。消费者对价格的敏感度提升将倒逼目的地进行供给侧优化，高频次、深度体验的新兴市场出境游将成为行业新的增长极。数字化工具与签证政策的持续优化，将进一步降低跨境旅游摩擦，推动全球旅游贸易进入更具韧性的可持续增长周期。
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