这份由Google与Kantar联合发布的Travel Rewired报告，系统性描绘了印度旅行者在数字化环境下的决策路径变化。数据显示，印度旅行需求正处于快速复苏与结构性升级并行的阶段，线上渠道已成为旅行灵感、研究与预订的绝对核心。超过88%的受访者表示未来仍计划继续旅行，显示出旅行在居民消费结构中的优先级持续上升。
在旅行灵感阶段，线上内容已全面取代线下渠道。68%的印度旅行者通过数字平台获取旅行灵感，其中Google生态在灵感触发中的影响力尤为突出。YouTube在灵感激发中的作用显著，约50%的用户会通过视频了解目的地亮点、玩法与真实体验，45%以上关注创作者分享的旅行故事，内容的真实感与沉浸感成为影响决策的关键变量。
进入研究与规划阶段，搜索行为的重要性进一步放大。51%的用户通过搜索了解关键活动信息，46%查询住宿选择，44%寻找目的地灵感。85%的印度旅行者偏好线上预订，OTA平台与搜索引擎共同构成决策中枢，其中住宿与机票是最核心的研究品类，信任度成为平台竞争的首要因素。
报告将印度旅行者细分为四类人群。记忆创造者偏好高质量体验，平均旅行支出更高，62%对国际旅行保持高度兴趣。环球旅行者以千禧一代为主，76%计划跨境出行，更愿意为定制化与高端服务支付溢价。新手旅行者以首次出行为特征，对价格敏感但高度依赖数字工具。宗教朝圣者规模稳定，对交通与基础住宿需求明确，数字搜索在其决策中同样扮演重要角色。
在目的地选择上，国内与国际需求同步增长。59%的受访者偏好国际旅行，41%仍以国内游为主。国内旅行者的平均单次支出已达71,850卢比，33%更关注商务级交通体验，45%愿意为高品质住宿支付更高预算，显示出明显的消费升级趋势。
综合来看，印度旅行市场正在从价格驱动转向体验与信任驱动。数字内容、搜索与平台协同塑造了完整决策闭环。未来增长的关键不在于单一触点曝光，而在于通过高质量内容、可信信息与无缝转化路径，深度嵌入旅行者从灵感到预订的每一个关键决策时刻。
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