全球创作者营销行业今年的价值预计将增长36%，全球创作者优先社会机构Billion Dollar Boy的最新独立研究显示，71%的美国营销人员和一半的英国营销人员（52%）现在每年在创作者营销上的投资超过100万美元。
随着投资规模的扩大，该研究揭示了营销人员首选的代理合作伙伴，以应对更加复杂和竞争激烈的创作者经济，同时也揭示了他们面临的最常见挑战，这些挑战可能会限制渠道的全部创意和商业潜力。
营销人员大规模投资创作者营销
这项调查了美国和英国2000名高级营销专业人士的研究发现，品牌已经不再只是尝试创作者营销，而是在进行广泛投资。
美国营销人员（34%）通常每年在创作者营销上花费100万至300万美元，英国营销人员每年在当地投资76.4万至230万英镑，这一比例相似（33%）。然而，美国营销人员更有可能做出更大胆的财务承诺，37%的人每年投资超过300万美元（230万英镑），而英国受访者中只有19%。
营销人员在增加投资时面临的主要挑战
随着投资的增加，操作变得更加复杂。1/3的营销人员表示：“保持真实、高质量的内容和一致的品牌信息”（33.88%）和“大规模管理关系并确保创作者对品牌合作伙伴的偏好”（33.58%）是他们最关心的问题。这揭示了现代创作者营销核心的紧张关系：如何在扩大运营的同时保持真实性和亲近感。其他常见的问题包括：
- 找到正确的洞察力、策略和创意专长：31%
- 大规模识别和审查合适的影响者：29%
- 证明业务目标的有效性：28%
- 驾驭平台变化和新的社交媒体趋势：26%
- 预算管理和供应商谈判：24%
- 处理尽职调查、合规和法律要求：23%
美国营销人员特别担心“导航平台变化和新的社交媒体趋势”，这可能反映了TikTok在美国的不确定未来，27%的人认为这是他们最担心的问题，而英国的这一比例为24%。
与此同时，英国营销人员更关心“管理大规模的关系，确保创作者对品牌合作伙伴的偏好”，36%的英国受访者认为这是他们最关心的问题，而美国的这一比例为31%。
在这两个市场中，包括“处理创作者付款”（14%）和“全球或跨地区扩展”（19%）在内的运营挑战都是他们最不关心的问题，这表明尽管战略一致性仍然是许多人的障碍，但围绕创作者营销的基础设施正在改善。
营销人员依赖代理机构的支持
与越来越多的说法相反，品牌越来越多地在内部管理创作者营销，研究表明，只有不到1%的营销人员在没有代理机构支持的情况下管理创作者活动。
相反，各大品牌正倾向于与专业机构合作，以有意扩大规模。最常用的代理伙伴包括：
- 创意营销机构：29%
- 社交媒体代理：26%
- 创意代理：15%
地区偏好很明显，美国市场营销人员更倾向于依赖创意营销机构（38% vs英国：19%），而英国市场营销人员更倾向于依赖创意机构（21% vs美国：12%）。
随着品牌扩大其创作者营销投资，他们越来越多地寻求提供后勤支持之外的代理机构，他们希望战略合作伙伴能够提供与品牌价值一致的创意领导，强大的创作者网络，严格的审查流程和专家团队，以有效地管理和衡量活动。
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