根据Canalys的最新估计，全球智能个人音响市场在2024年第一季度显示出复苏迹象，出货量同比增长6%，达到9000多万台。这种复苏主要是由真无线立体声(TWS)和无线耳机推动的，它们的出货量分别增长了8%和12%。各大厂商积极在各个细分市场寻求新的发展机遇，为行业注入新的活力。
作为智能个人音频市场的关键细分市场，TWS保持了稳定的出货量，尽管面临产品差异化有限和消费者认知度高等挑战。Canalys Research分析师Jack Leathem表示：“随着消费者对TWS的熟悉程度越来越高，TWS市场已经趋于稳定，导致供应商更多地依靠定价策略来实现增长。”例如，小米以低至15美元的产品进入中低端市场，扩大了市场份额，成功超越三星，成为第二大品牌，增长率为61%。同时，华为推出了首款30美元以下的产品，并扩大了海外市场，实现了71%的显著增长。三星电子将高端的主动降噪(ANC)功能整合到初级产品中，保持了竞争力。随着TWS市场的饱和，厂商开始转向新兴的开放式可穿戴立体声(OWS)市场寻找新的机会。
OWS，即典型的开放式设计TWS，是一个迄今为止尚未开发的市场，竞争很少，增长潜力巨大。据Canalys估计，该细分市场在2024年第一季度显示出强劲的两位数季度增长，吸引了众多供应商的极大兴趣。预计这一增长势头将在短期内保持强劲。但这个蓬勃发展的市场面临着挑战，包括顶级品牌在高端市场占据主导地位，入门级白标签产品质量参差不齐，导致用户体验差距较大，这将阻碍其广泛采用。Canalys Research分析师Claire Qin表示：“虽然价格合理的产品可能会吸引早期消费者的兴趣，但糟糕的用户体验将导致负面看法，影响该细分的广泛接受。要想取得成功，他们必须专注于赢得真正的消费者信任，培养深厚的品牌忠诚度。”
在饱和的TWS市场，无线耳机已经成为厂商寻求增长的焦点。索尼在旗舰产品和入门级产品上取得了显著增长，市场份额增长了17%。三星和苹果战略性地利用JBL(哈曼)和Beats品牌来提高曝光率，并吸引合作者来加强消费者联系，从而确保了它们的领先地位。新兴厂商正大胆进军全球市场，推出价格约为60美元的功能丰富的无线耳机，提供一系列在音质和双设备连接方面可与TWS媲美的选择。通过提供强大的功能和实惠的价格，他们吸引消费者探索无线耳机的独特外形和用户体验，增强竞争优势。
Canalys研究经理Cynthia Chen表示：“尽管市场正处于个位数增长的复苏初期，但参与者正在积极寻求新的机会，使产品线多样化，并细化市场。他们正在提高产品质量，优化定位，确保持续的市场发展，以应对挑战。在一个潜力成熟的市场，创新和多元化的动力比以往任何时候都更加重要。掌握产品质量和市场细分的公司将引领潮流，将智能个人音频领域转变为一个充满活力和动态的空间。”
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