美团公布了2023年Q4及全年财报。
2023年，美团营收为2767亿元，同比增长25.8%。核心本地商业分部经营溢利为387亿元，同比增长31.2%，新业务分布的经营亏损从2022年的284亿元，收窄至了2023年的202亿元。美团此次财报的其他各项核心财务指标，全线高于市场预期。
简单而言，美团的外卖、酒旅等传统核心业务保持稳定增长，社区团购等新业务亏损有了一定程度的收窄。综合作用之下，美团不仅扭转了2022年巨亏67亿元的困境，还让2023年净利润达到139亿元规模。
从业务线的角度来看，除了外卖、团购等传统基本盘外，美团酒旅和闪送是此次财报值得关注的两大亮点。
1、酒旅市场恢复，是个催化剂
2023年的酒旅市场，从年头热闹到了年尾。淄博烧烤、贵州村超、冬天的哈尔滨……各大城市接力爆火，带动了国内文旅市场的快速增长。
文化和旅游部公布的数据显示，2023年国内出游人次达48.91亿，比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%。2023年，国内游客出游总花费4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%。
美团多年来聚焦于扎根国内，业务还未在海外铺开。2023年国内旅游市场率先恢复的情况，为美团带来了更多的利好。
美团财报显示，线下消费的反弹，让平台2023年到店、酒店及旅游业务交易金额同比增长超过100%，年度交易用户同比增长超30%，年度活跃商家同比增长超60%。
这类增长数据，其实早在去年的一些旅游大热事件中有所体现。2023年4月，美团就曾公布过其在山东市场的一系列的增长数据。淄博烧烤爆火的一季度，山东省在美团平台的整体旅游订单量同比增长45%，其中，包括酒店、民宿的住宿订单量同比增长25.5%，度假门票订单量增长达到74.6%。
除了旅游、本地消费外，商家端的暴涨也是需要注意的一环。例如“淄博烧烤”大火时，一个月内美团平台上淄博烧烤商户数量环比暴增2.3倍，这些新增的商家，分布在全国各地。
商家端的增长，也带动了订单量和交易额的暴增，当时淄博烧烤订单量是上一年同期的4倍多，交易额同比增长了超6倍。一次爆火的文旅热点事件，让美团的整个交易池都得到了利好，这种带动作用在后续的贵州村超、冬季哈尔滨等事件中，同样如此。
美团在财报中指出，2023年其在酒旅领域强化了商家资源，增强供应、履约能力。营销端则结合了直播及货架模式，尽可能多地打造用户触点和爆款案例。
还有通过高频的餐饮、到店服务等业务，与低频的旅游出行相结合，组成各类套餐产品来扩大销售额等策略，录得境内酒店交易金额同比增长超100%的业务数据。
靠着宏观旅游市场的恢复，酒旅业务对美团财报起到了锦上添花的作用。而美团的骑手配送体系，依旧是财报增长的基石。美团财报显示，2023年即时配送订单数达219亿笔，同比增长24%。不过美团仅表示，外卖年度活跃商户创新高，外卖的年度交易用户持续增长，并未透露具体的数字规模。
整体而言，2023年美团核心本地商业分部，营收增长29%至2069亿元，实现经营利润387亿元，同比增长31%。从横向市场对比的角度来看，美团在已经有着巨大体量规模的基础上，仍能保持如今的增长速度，说明竞争对手抖音的分流效应还并不明显。
不过值得注意的是，目前抖音发力点主要集中在本地生活领域，也就是到店团购市场，还未深度扎根旅游、酒店、外卖等业务线中。考研美团竞争壁垒的时刻还未真正到来，财报数据上自然也还显现不出一定的影响痕迹。
自 太平洋科技
更多阅读：
