199IT原创编译
尽管联网电视（CTV）广告最早是在上世纪90年代末通过TiVo出现在屏幕上的，但直到21世纪，随着流媒体服务和智能电视的兴起，广告程序化购买才真正起飞。现在，随着我们接近2024年，B2B广告主（传统上对CTV的吸收速度较慢）正在成群结队地接受这一策略:
70%的从业者目前正在利用CTV广告。
对于目前30%的没有利用CTV广告策略的人来说，这并不是因为缺乏兴趣或欲望。当受访者被问及为什么他们的企业目前没有利用CTV时，从业者指出缺乏:
知识（61%）
预算（42%）
资源（33%）
支持（33%）
很明显，CTV广告的主要障碍是缺乏知识。这种脱节是可以理解的，因为B2B在某种程度上推迟了绩效营销策略的采用。传统上，B2B从业者避免电视广告，因为它更注重品牌，优先考虑广告渠道，提供强大的目标和测量能力。
但是，当从业者意识到电视广告最容易实现迭代性能的能力时，目前没有利用CTV的从业者中有近1/3计划在未来六个月内采用该策略。
这份调查报告分析围绕CTV使用和采用的主要趋势和主题，并着眼于该策略的未来用例。具体的讨论内容包括:
营销人员如何将他们的CTV广告策略从单纯的品牌意识游戏转变为绩效营销解决方案。
CTV的知识差距分析，以及从业者的知识水平如何影响策略和成功。
对广告预算的深入分析，特别关注CTV在分配资金方面日益突出的地位。
向聚合性能的转变带来了切实的结果，如广告支出回报（ROAS）和低漏斗焦点。
199IT.com原创编译自：MNTN 非授权请勿转载
更多阅读：
