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消费品企业牺牲利润换取亚洲业务增长

最新研究显示,全球消费品企业已开始从亚洲新兴市场快速崛起的中产阶级身上寻找增长机遇,但多数企业是以牺牲利润来获取更大市场份额的。

安永会计师事务所(Ernst & Young L.L.P., EYG.XX)针对在亚洲新兴市场拥有业务的消费品和零售企业的调查结果显示,80%的受访企业利润微薄或不盈利。

European Pressphoto Agency
青岛一家沃尔玛连锁店中,一名消费者从一排排购物车旁走过。

上周公布的这份研究报告是基于对253位跨国公司高管进行调查得出的结论,此时正值亚洲经济增长放慢,跨国公司不得不重新制定扩张计划。

安永负责追踪新兴市场动态的Kristina Rogers表示,当市场高速增长时,企业仅关心收入情况;而当收入和增长均出现下滑时,企业才开始关注利润率。

Rogers称,鉴于近年来海外品牌在亚洲新兴市场投入了大量时间和金钱,关于很少有企业的利润大幅增长的调查结果确实令人感到意外。

据安永的研究报告,到2017年,亚洲新兴市场占全球消费品市场的份额将达到四分之一,对该行业的增长贡献率为38%,并将由此成为消费品企业的主战场。

分析师指出,由于竞争激烈且劳动力成本上升,消费品企业要想改善亚洲新兴市场业务利润并非易事。

零售业专家表示,沃尔玛连锁公司(Wal-Mart Stores Inc. ,WMT)在华业务耗时约十年才实现盈利。沃尔玛本月宣布了一系列旨在提振盈利能力的措施,其中包括关闭20多家表现不佳的门店并整合其供应商。但沃尔玛并未放弃扩张,该公司计划于2014年至2016年期间在中国新开110家门店。

与此同时,沃尔玛的竞争对手乐购(Tesco PLC, TSCO.LN)本月与华润创业有限公司(China Resources Enterprise Ltd., 0291.HK, 简称:华润创业)达成协议,双方将合并在中国的零售业务,乐购将持有合并后企业的少数股权。

Rogers表示,想要提高在亚洲新兴市场的利润、而不仅是销售额,跨国公司需考虑与本土企业组建合资公司,并给予地区高管决策权,使其能够展开竞争。

Kathy Chu

via:WSJ

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