在经历了两个季度的停滞之后，美国广告支出在第二季度再次加速增长，同比增长4.4%，但数字媒体是唯一一个广告销售出现显著改善的。数字广告的复苏，加上经济前景略有好转，MAGNA上调了2023年和2024年的市场增长预测。
重要发现
广告总支出在2023年第二季度再次加速增长。销售额在经历了两个季度的停滞之后，同比增长了4.4%。
只有纯数字媒体供应商真正受益（2023年第二季度增长8.7%），而传统媒体公司继续挣扎（-4.1%）。
更好的经济前景和零售媒体资金持续涌入数字广告，MAGNA将其2023年全年全媒体广告支出预测提高了一个百分点，达到5.2%。数字媒体增长9.6%，传统媒体下降3.6%。
展望2024年，MAGNA将广告支出预测从增长5%上调至增长5.6%（包括周期性支出在内，增长率为8%）。
数字媒体明年的广告收入将增长9.8%。
第二季度，社交媒体广告支出增长了近12%，而第一季度增长7%，前两个季度几乎为零。在零售媒体活动的推动下，短视频从第一季度的零重新加速至增长7.5%，搜索/商务保持强劲增长，增长率接近9%。
经济前景和纵向支出：好坏参半
广告支出在2023年第二季度的复苏是由于经济的总体改善。第二季度实际GDP增长2.4%，远好于5月份预期的1%。通胀持续回落（核心消费者通胀指数8月降至+3.3%），消费者信心逐步改善（8月指数70，去年同期指数50）；失业率保持在4%以下。
2023年全年利润预测上调至5.2%
随着经济前景的改善，MAGNA维持其对今年下半年的增长预测。2023年第三季度和第四季度的总广告支出将增长7%至8%，使全年增长率达到5.2%（不包括周期性）。
2024年：数字广告加速发展
展望2024年，上半年的轻松竞争和零售媒体资金涌入数字广告使MAGNA将非周期性增长预测从5%提高到5.6%。纯数字媒体所有者的广告收入增长预测上调至9.8%，但将传统媒体广告收入的增长预测从-1.5%下调至-2%。考虑到周期性事件，传统媒体收入预测将达到4.3%，总收入将达到3640亿美元。
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