2023年百度旅游行业报告

复苏了，复苏了～蛰伏三年的旅游市场，终于迎来了金灿灿的“复苏元年”！

年初开始，各地文旅局长纷纷站台花式宣传当地旅游，以吃为名淄博烧烤热度一夜登顶，主打“极限挑战”的特种兵式旅游火速窜热……在如火如荼的市场氛围中，百度旅游垂类整体检索热度同比增长77%，其中度假子业务线增幅高达187%。6月起，用户暑期出行需求已经开始萌动，检索热度持续上升，预计7-8月涨幅将达30%以上。

面对持续走高的旅游热情，百度旅游用户体现出哪些特征？旅游行业营销人又该如何把握新形势下的潜在用户？2023年度百度旅游行业报告，诚意满满为您解答。

不容错过的报告亮点

复苏元年，旅游新爆点

目的地榜单&暑期热点预测新鲜出炉！一榜在手，出游不愁

旅游行业用户行为各有千秋

百度旅游行业营销新风向：好创意、高流量、AI加持新玩法，等你双向奔赴

复苏元年，旅游新爆点

出游新变化丨出圈新方式丨新宠变经典

出游不设限，周边变长线

在过去三年中，稳妥又灵活的周边游一度成为出游者首选出游方式。但进入2023年，冲破疫情束缚，长线游再度抢占高地。出行方式选择上，用户突破“4小时高铁圈”，乘机需求占比提升7个百分点；跨城旅行的提升，拉动“长沙旅游攻略”等开放式需求词检索占比的提升；度假和酒店热门目的地检索中，来自外省市用户的检索比例持续上涨……各类数据均印证了长线游的强势复苏。

烧烤火旺旅游热，C位出道是淄博

也许你曾经不爱烧烤，也许你从未听说淄博，但从今年开始，“淄博烧烤”四个字已经火到无人不知无人不晓！五一期间，淄博烧烤检索热度激增22倍，一跃成为五一黑马旅游城市TOP1。淄博相关旅游检索词类同比提升1048%，当地酒店住宿、交通出行、景点名称检索量倍数级增长。城市经济新动力，成功带动酒旅产业快速起飞。

订到酒店抢到票，是我和我最后的倔强

睽违三年，你的爱豆终于带着你的青春回来了！2023上半年，演唱会、音乐节遍地开花，这阵“旋风”也顺理成章带动了当地的酒店预订浪潮。以五月天演唱会为例，北京场放票当天，演唱会关键词检索量上涨4倍，会场鸟巢周边住宿关键词相关检索则正比飙升8倍。同时，演唱会的明星效应也直接拉动着粉丝人群跨区域酒店预订。

新宠变长情，一起去露营

作为近三年新兴的“轻度假”方式，露营在今年春天热度不减，检索量同比增幅高达147%。曾在自家小区草坪露营的北上广网友们，今年会背上露营装备，探索更广阔的天地。同时众多三线城市也萌发了露营热潮，商丘、菏泽等地跻身黑马榜。

目的地榜单&暑期热点预测

境内榜单丨境外榜单

2023上半年旅游热门榜单重磅来袭！还没想好暑期去哪浪的看这里！

在境内度假旅游目的地选择上。百度用户更关注连吃带玩的休闲都市游和游山玩水的自然风光游。景区榜单中，“登山拜佛”型景区占去热榜半壁江山。

机酒目的地榜则商旅、度假属性并存。北京、上海、三亚等连年稳定在榜的老面孔之外，区域枢纽城市如昆明、西安跻身机票榜单；厦门、西安等度假休闲城市登上酒店榜单。

6月起，西北、西南、东北区域长线游目的地热度快速提升。山间清凉避暑，主题乐园遛娃，古镇看小桥流水，海滨赏潮起日落，都不失为暑假旅游的好选择。此外今年诸多新晋网红酒店也备受关注，轻松躺倒的“摆烂式旅游”总有新去处～

境外来看，得益于政策及距离的优势，港澳台地区&东南亚地区出行需求率先复苏，泰国更是在热度和增速上双双夺魁。在出行&住宿关注度方面，出行便利的港澳地区关注度整体较高。东亚、欧美经典旅游景点关注度高，未来潜力可观。

旅游行业用户行为各有千秋

节点热度｜大交通丨酒店 | 度假景区

节点热度

作为复苏元年的第一个小长假，五一出行热度火爆。用户检索热度也体现出预订开始早、热度高点延续时间长的特征。各业务线流量均从节前两周开始上涨，机票、住宿、度假等长决策业务尤为明显。大交通流量峰值出现在火车票开票日和节前最后一天。酒店、度假和景区热度峰值均在节中。但值得关注的是，今年节中流量热度延续时间长达3天，回落开始时间延迟于往年。

在无节假日的时间段，各业务线流量均有很强的周度规律性。其中大交通高峰点在工作日头尾（机票周一/周二、火汽车票周一&周五）。酒店、度假、景区高峰点均在周末。

各业务线关注点

【大交通】各业务关注点与往年相似。优惠信息、时刻表和订票渠道分别为机、火、汽的主要需求点。

【酒店】通用词检索增速最高，其次为地域酒店词。百度平台用户倾向于用最便捷的泛需求表达，获取全面的信息。

【度假】境内旅游上，新的出游形态显露头角，如五一爆发旅游市场催生的“特种兵式旅游”。境外旅游方面检索方面，由于开放的步伐刚刚开启，潜在用户更集中于一线、新一线城市，对签证、出行方式及攻略词等基础信息点的检索占比有所提升。

【景区】分区域景区检索热度与当地景区资源分布高度一致，用户检索偏好类型倾向于当地特色，如北方地区倾向于人文历史类景点，西北及西南地区检索更偏好自然美景。用户景区检索关注点更集中在景点信息和游玩攻略内容，不同类型景点关注点也各有差异，如自然景观更关注景点信息及了解攻略，主题公园则更关注的是价格等。