英国一项研究发现，女性认为没化妆会降低吸引力与自信心，所以和新男友约会前，最少花40分钟化妆，要相处4周后才敢素颜以对。1/3受访者认为若太早对男友裸露「真面目」，担心恋情很难发展下去。
《每日邮报》调查2,000名未婚女性，9成的受访者希望新男友认为她们漂亮，有约5成女性担心新男友认为她们没化妆会不够美丽，1/5认为男友会惊讶她们妆前妆后差距太大。6成则表示会在约会期间不断补妆，且要确保男友够爱她之后才敢素颜。1/3指出首次在男友家过夜，隔日早晨会尽快到浴室上妆。
英国保健及美容零售业Superdrug发言人Sarah Sharp指出，女性化妆不只是想看起来有吸引力，更希望藉由塑造形象来增加信心。化妆包是女人包包中不可或缺的，能带给她们自信、愉悦与成功的约会，而有趣的是，女性不只不想对新男友坦诚相对，还有32%、20%和31%女性分别不想被同事、上司及前男友看到素颜。
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